“北京礼物”创新发展白皮书（2025）-.pptxVIP

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作为首都城市礼物品牌，“北京礼物”肩负着传播中华优秀传统文化、传承首都历史文脉、讲述北京故事、展现时代风貌的核心使命。从承载历史文脉的“文化容器”，到推动产业升级的“创意引擎”，“北京礼物”以礼为媒，让千年古都的厚重底蕴与现代北京的蓬勃生机在此共生。它是时代风貌的动态镜像，让传统与当代在设计语言中完成优雅对话；是对外交流的金色窗口，将首都的文明刻度传递至全球；亦是产业协同的桥梁纽带，以创意生态激活全链价值，为首都文旅产业的高质量发展注入持续动能。

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探索多元合作路径，

开辟品牌创新格局

“北京礼物”以多元主体协同、创新模式驱动，构建文旅融合发展新格局。在试点运营商合作方面，四大试点运营商深度参与品牌建设，秀水街作为国际交流窗口，参与服务重大国事外交活动，运营“北京礼物国际旗舰店”；华江集团凭借奥运特许商优势，打造爆款“墩墩”系列，围绕双奥文化，策划运营以奥运文化为核心的双奥主题店及双奥city街；被称为“国礼造办”的北京工美集团，依托深厚的非遗资源与产业基础，研发兼具传统与时尚的国潮精品；中国邮政依托渠道优势，让文化消费充分融入市民日常生活。在店面建设方面，“北京礼物”充分结合区域属性与在地文化，针对特定客群营造主题化的社群消费氛围。目前，已布局30家线下门店，23家落位城六区，7家辐射延庆、怀柔、门头沟、通州、大兴等特色区域，形成“核心区域全覆盖、特色区域有亮点”的空间格局。门店以戏曲、双奥、京味文化等主题为依托，嵌入全市主要商圈、景点、文体场馆、会展中心及酒店，贴近市民生活的同时为游客提供便捷文化消费体验，成为传播首都文化的前沿窗口。;;;

城市礼物也与民间伴手礼传统渊源深厚。《左传·庄公二十四年》载：“男贽，大者玉帛，小者禽鸟，以章物也；女贽，不过榛栗枣，以告虔也。”说明早在春秋时期，随带伴手礼的习俗便已成型，后逐渐演化为携带地方特产、手工制品的传统。伴手礼习俗让地方文化借由物件得以流动与传播，成为市井生活中鲜活的文化载体。

这种深植于民间肌理中的伴手礼传统，为城市礼物的孕育提供了丰沃的文化土壤。“北京礼物”亦将原本散落于民间交往中的地方特色，系统转化为代表城市形象的文化符号与商品体系，使其在更广阔的舞台上，成为承载城市记忆与文化积淀的鲜活注脚。;

城市礼物的

发展背景

[旅游业持续扩容升级]

旅游业持续扩容

近年来，我国旅游产业持续扩容，国内旅游人次稳步提升，从2011年的26.4亿人次翻倍增至56.2亿人次（2024年），旅游花费总规模突破5万亿元大关。客流基数直接催生了对城市旅游商品的旺盛需求，游客在体验目的地风土人情的同时，更渴望通过具有地方文化与地域标识的物件留存旅行记忆，这为城市礼物打开了广阔的消费市场。

数据截至：2025年10月20日;

2015

2016

2017

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2023

2024;

山东

uc好客山东欢迎您”

精准提炼山东人热情豪爽的性格与齐鲁文化内涵，推出后经主流媒体传播，迅速叫响全国，开启区域旅游品牌营销新模式，吸引无数游客奔赴青岛畅饮啤酒、攀登泰山领略日出壮美。

成都

uc雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”

城市品牌是对城市形象与身份的认同，是现代城市推进过程中发展理念与目标的高度提炼。2021年，成都确立了“雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”新品牌，代表新阶段成都发展目标与方向。

河北

这么近，那么美，周末到河北”

河北省打造的文旅品牌，以火遍全网