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视域与感知：服装网络店铺视觉风格对消费者影响的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1服装电商发展态势

在互联网技术日新月异的推动下，电子商务已然成为当今商业领域中最为活跃且发展迅猛的力量。在这一蓬勃发展的电商浪潮中，服装电商凭借其独特的优势和广阔的市场前景，占据了极为重要的地位，展现出了令人瞩目的发展态势。

从市场规模来看，服装电商的发展呈现出持续扩张的强劲趋势。据相关数据显示，近年来我国服装（B2C）网络零售额不断攀升，2024年已达到约2.33万亿元，同比增长1.31%，在全国实物商品网络零售额中所占的比例高达17.81%。这一数据直观地反映出服装电商在整个电