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香文化营销师综合能力测试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.中国香文化历史悠久，下列哪一项不属于传统香文化的核心组成部分？

A.理香（香料配比与香品调制）

B.品香（品鉴香气层次与意境）

C.用香（宗教祭祀与宫廷礼仪）

D.造香（现代化学香精制造）

2.在香道文化中，“清雅”香调通常适用于哪种场合？

A.冬季驱寒

B.春季祭祀

C.夏季避暑

D.秋季品茗

3.以下哪种香料属于佛教常用的供香原料？

A.沉香

B.艾草

C.薄荷

D.檀香

4.日本“和香”强调的自然主义风格，其代表香材不包括：

A.柏木

B.樱花

C.茉莉

D.杜鹃

5.香文化营销中，以下哪项不属于线上推广的关键要素？

A.直播带货

B.社交媒体互动

C.线下门店体验

D.虚拟现实（VR）香氛体验

6.传统香炉中，“鼎式香炉”最具代表性的朝代是：

A.唐朝

B.宋朝

C.明朝

D.清朝

7.香气分子的扩散速度受以下哪项因素影响最小？

A.温度

B.湿度

C.香材密度

D.空气流动速度

8.在品牌香文化建设中，以下哪项不属于“文化赋能”的范畴？

A.香文化IP联名

B.香道体验课程

C.香品包装设计

D.香料成分检测

9.香文化在地域营销中，以下哪个地区最具“药香”文化特色？

A.福建

B.四川

C.云南

D.浙江

10.香气营销中，以下哪项属于“感官营销”的延伸？

A.香气场景化营销

B.香气数据化分析

C.香气化学成分研究

D.香气专利申请

二、多选题（每题3分，共10题）

1.中国传统香文化中，以下哪些香具属于文人雅士常用？

A.驼峰香炉

B.玉簪香筒

C.蚕茧香囊

D.莲花香插

2.香文化在现代生活中的应用场景包括：

A.商业空间香氛设计

B.居家香道养生

C.宗教仪式供香

D.香氛产品出口

3.日本“禅香”的核心理念包括：

A.自然主义

B.禅宗静心

C.社交互动

D.仪式感营造

4.香气营销的“场景化”策略包括：

A.节日主题香氛

B.商业空间香氛定制

C.个人香氛定制

D.香气情绪引导

5.香文化地域营销中，以下哪些地区具有独特的香文化传统？

A.闽南（药香）

B.广府（茶香）

C.潮汕（沉香）

D.东北（艾草香）

6.香文化品牌建设中，以下哪些属于“文化IP”的延伸？

A.香文化主题展览

B.香道表演艺术

C.香氛产品联名

D.香文化学术研究

7.香气分子的扩散方式包括：

A.热扩散

B.对流扩散

C.分子扩散

D.光波扩散

8.香文化营销中，以下哪些属于“体验式营销”的范畴？

A.香道体验课程

B.香文化主题旅游

C.香氛DIY制作

D.香气盲测活动

9.香文化在现代商业中的应用包括：

A.购物中心香氛设计

B.酒店香氛定制

C.医疗机构香氛干预

D.办公室香氛调节

10.香文化地域营销中，以下哪些因素需重点考虑？

A.地域文化特色

B.消费者香文化认知

C.香材资源分布

D.竞争对手分析

三、判断题（每题1分，共10题）

1.香文化营销的核心是推广香料的化学成分。（×）

2.日本“和香”强调天然香料，排斥人工合成香料。（√）

3.香气营销的“场景化”策略仅适用于商业空间。（×）

4.中国传统香文化中，“焚香”是道教仪式的重要环节。（√）

5.香气分子的扩散速度与温度成正比。（√）

6.香文化地域营销中，地域文化特色是核心竞争力。（√）

7.香道体验课程不属于香文化营销的范畴。（×）

8.香气营销的“感官营销”仅针对视觉体验。（×）

9.香文化品牌建设中，IP联名是唯一的文化赋能方式。（×）

10.香气分子扩散速度与湿度无关。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述中国香文化在现代社会中的价值体现。

2.如何利用地域香文化特色进行品牌营销？

3.香气营销的“感官营销”策略有哪些具体应用？

4.结合实例说明，如何通过香文化IP打造品牌影响力？

五、论述题（每题10分，共2题）

1.阐述香文化营销在现代商业中的应用场景及发展趋势。

2.分析地域香文化在品牌营销中的竞争优势与挑战，并提出解决方案。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.D.现代化学香精制造不属于传统香文化的核心组成部分。

-解析：传统香文化以天然香料、香具和香道仪式为核心，现代化学香精制造属于工业香精领域。

2.B.春季祭祀。

-解析：“清雅”香调多选用白檀、兰花等香气，适合祭祀等庄重场合。

3.A.沉香。

-解析：沉香在佛教中具有净化香氛的作用，常用于供香。

4.C.茉莉。