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2025年汉语言文学(新媒体策划与运营)试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于新媒体内容生产中“用户共创”的典型形式？

A.品牌发起话题挑战，用户参与创作并@官方

B.平台设置“内容灵感库”供创作者参考选题

C.用户在评论区补充内容细节，官方整合后二次发布

D.品牌邀请KOC拍摄产品体验视频并授权转载

2.某短视频账号发布一条“职场新人避坑指南”，3小时内获得12万播放量但完播率仅28%，最可能的优化方向是？

A.增加视频时长至10分钟以覆盖更多知识点

B.前3秒加入“被领导批评3次才总结出的5个真相”等强冲突文案

C.评论区置顶“点击主页看完整版”引导关注

D.投放DOU+定向25-30岁职场人群

3.关于“新媒体传播中的算法推荐机制”，以下表述正确的是？

A.算法仅通过用户历史点击行为推荐内容，与内容本身质量无关

B.短视频平台的“流量池”机制中，内容需通过初级流量池的互动率考核才能进入更高层级

C.算法推荐会导致“信息茧房”，因此优质内容无法突破圈层传播

D.图文平台的算法更侧重“完播率”，短视频平台更侧重“点赞率”

4.某品牌在微信公众号推送一篇产品评测文章，阅读量为8000，其中“在看”数为120，“分享”数为240，其“社交传播率”约为？（社交传播率=（在看+分享）/阅读量×100%）

A.4.5%

B.5.0%

C.5.5%

D.6.0%

5.以下哪类内容最符合“新媒体场景化营销”的核心逻辑？

A.美妆品牌发布“早八人5分钟快速妆”教程

B.家电品牌发布实验室环境下的产品性能测试数据

C.食品品牌发布创始人创业故事纪录片

D.教育机构发布“2024年考试大纲解读”长图文

6.某母婴类小红书账号的用户画像显示，70%粉丝为“95后新手妈妈”，20%为“85后二胎妈妈”，10%为“准爸爸”，其内容优化的优先级应为？

A.增加“孕期瑜伽”“胎教音乐”等备孕内容

B.侧重“0-1岁宝宝辅食制作”“肠绞痛护理”等实操干货

C.强化“高端母婴用品测评”“明星育儿同款”等消费引导

D.发布“爸爸带娃翻车日记”等亲子互动趣味内容

7.关于“新媒体用户运营中的RARRA模型”，以下对应错误的是？

A.Retention（留存）——设计签到领积分、会员等级体系

B.Referral（推荐）——设置“邀请好友得优惠券”活动

C.Revenue（收入）——通过评论区置顶商品链接转化

D.Acquisition（获客）——在抖音投放“品牌挑战赛”引流

8.某企业抖音账号发布一条“工厂实拍”视频，画面为工人流水线作业，配文“每天生产10000件，没有中间商赚差价”，数据表现为：播放量5000，点赞120，评论5，转发3。最可能的问题是？

A.内容缺乏情感共鸣，仅传递理性信息

B.视频时长过短（15秒），信息未完整传达

C.投放时间选择在凌晨，用户活跃度低

D.未添加热门音乐，不符合平台调性

9.以下哪项不属于“新媒体内容合规”的重点关注范围？

A.食品广告中使用“最有效”“第一品牌”等绝对化用语

B.美妆产品宣传“敏感肌可用”但未提供相关检测报告

C.知识类内容引用数据时标注“数据来源：国家统计局2023年报告”

D.剧情类视频中出现“某银行员工泄露客户信息”的虚构情节

10.某品牌计划在双11期间启动“私域流量”运营，以下策略中最有效的是？

A.在天猫旗舰店详情页添加企业微信二维码，引导用户进群

B.购买外部流量平台的用户电话数据，批量推送促销短信

C.在抖音直播间设置“关注领10元券”，引导用户关注账号

D.制作H5小游戏“测你的双11购物人格”，分享后获得折扣码

二、简答题（每题10分，共50分）

1.请结合具体案例，说明“新媒体内容的人格化表达”与传统广告文案的核心差异。

2.短视频平台的“完播率”为何被视为关键数据指标？请从算法机制和用户行为两个角度分析。

3.小红书“种草”内容的“可信度”通常通过哪些要素构建？请列举3个要素并简要说明。

4.微信视频号与抖音的用户使用场景有何差异？这种差异对内容创作提出了哪些不同要求？

5.新媒体运营中“数据复盘”的核心目的是什么？请简述一次完整的数据复盘应包含的关键步骤。

三、案例分析题（每题20分，共40分）

案例1：

某国产护肤品牌“清颜”于2023年推出抗初老精华液，目标用户为22-28岁职场女性。其抖音账号运营