广告创意专员考试大纲及题目解析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

广告创意专员考试大纲及题目解析

考试大纲

考试目的：考察广告创意专员在市场分析、创意构思、文案撰写、媒介策略等方面的专业能力，重点评估其对中国广告行业的理解、创意执行能力及实战应用水平。

考试形式：闭卷笔试，题型包括选择题、简答题、案例分析题、创意策划题。

总分：100分

考试时间：180分钟

一、选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.下列哪项不属于广告创意的“三B原则”？

A.Brand（品牌）

B.Benefit（利益）

C.Behavior（行为）

D.Budget（预算）

2.在中国市场，以下哪个节日最适合推广高端化妆品品牌？

A.中秋节

B.国庆节

C.双十一

D.情人节

3.“AIDA模型”中，哪个阶段的目标是激发消费者的兴趣？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

4.以下哪种文案风格在中国年轻群体中接受度最高？

A.严肃正式

B.幽默风趣

C.古典文学

D.科学严谨

5.“4P理论”中，哪个要素强调广告投放的精准性？

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（推广）

6.在中国互联网广告中，哪个平台以“信息流广告”为主？

A.电视广告

B.报纸广告

C.微信朋友圈

D.户外广告

7.“品牌人格化”策略中，以下哪个属性最适合描述国货品牌？

A.时尚前卫

B.传统稳重

C.科技创新

D.亲和力强

8.“创意简报”的核心要素不包括？

A.市场分析

B.目标受众

C.竞品策略

D.广告预算

9.在中国，哪种媒介适合推广母婴用品？

A.体育赛事

B.音乐节目

C.母婴社群

D.政府公告

10.“病毒式营销”的关键在于？

A.广告预算

B.内容吸引力

C.媒体覆盖率

D.技术支持

二、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

1.简述“创意简报”的五个核心要素，并说明其作用。

2.在中国市场，如何通过“社交媒体营销”提升品牌知名度？

3.解释“USP（独特销售主张）”的概念，并举例说明其应用场景。

4.分析“短剧广告”在中国短视频平台的特点及优势。

三、案例分析题（共2题，每题15分，合计30分）

1.案例背景：某国产手机品牌计划在“618”期间推出新款手机，目标受众为18-30岁的年轻消费者。竞争对手已推出同价位产品，但该品牌主打“性价比”和“国潮设计”。

问题：

-如何设计一条广告创意，突出产品卖点？

-推荐三种适合该产品的推广渠道，并说明理由。

2.案例背景：某健康食品品牌计划在春节期间推出“礼盒装”产品，目标消费者为30-45岁的中年群体。市场调研显示，消费者更关注产品的“健康功效”和“送礼价值”。

问题：

-如何撰写一条主文案，吸引目标消费者？

-分析该产品适合哪种媒介组合，并解释原因。

四、创意策划题（1题，50分）

任务：某白酒品牌计划在“重阳节”期间推出新品，目标受众为50-60岁的中老年群体。品牌定位为“传统工艺，现代口感”，需结合中国传统文化元素进行创意策划。

要求：

1.设计一条主广告语，并说明创意背景。

2.构思一个线上线下联动的推广活动，包括活动形式、执行步骤及预算分配。

3.推荐三种适合该产品的媒介渠道，并说明选择理由。

答案及解析

一、选择题答案及解析

1.D

解析：“三B原则”指Brand（品牌）、Benefit（利益）、Behavior（行为），预算不属于核心要素。

2.D

解析：情人节适合高端化妆品，其他节日更侧重家庭或大众消费。

3.B

解析：AIDA模型中，“兴趣”阶段激发消费者进一步了解产品。

4.B

解析：年轻群体偏好幽默风趣的文案风格，更易接受网络化表达。

5.C

解析：“Place”强调渠道覆盖，精准性属于“Promotion”。

6.C

解析：微信朋友圈以信息流广告为主，符合年轻用户浏览习惯。

7.B

解析：国货品牌常以传统稳重形象吸引消费者，符合文化认同。

8.D

解析：“创意简报”核心要素包括市场分析、目标受众、竞品策略、创意目标，预算属于执行层面。

9.C

解析：母婴社群精准触达目标群体，适合母婴用品推广。

10.B

解析：“病毒式营销”依赖内容吸引力，促使用户自发传播。

二、简答题答案及解析

1.“创意简报”的五个核心要素及作用

-目标（Objective）：明确广告目标（如提升销量、品牌认知）。

-背景（Background）：提供市场、竞品、消费者信息。

-目标受众（Audience）：描述消费者画像（年龄、兴趣等）。

-必