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媒体融合创新模式研究

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展新态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2变革趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1多元载体整合定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2媒体生态演变阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究框架与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1融合传播理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2数据收集分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

国内外发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1国际先进经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1欧美模式独特之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2技术赋能案例学习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2国内发展实践梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1主流平台创新动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2公共传播体系演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3市场竞争格局解构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.1现有竞争模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.2竞争要素演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

关键模式的理论基础探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1技术赋能理论创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.1数字转型理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.2交互技术影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2商业变现逻辑演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.1精细化运营理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.2跨界盈利模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3用户关系重构理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.1社交传播效果模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3.2共创价值理念发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

典型模式案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

4.1超级媒体平台生态研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

4.1.1综合性传播系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

4.1.2多介质联动案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

4.2多终端协同模式检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

4.2.1桌面端向移动延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

4.2.2多平台分发策略评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

4.3央视新闻实战调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．