2026小红书营销IP通案ppt.pptxVIP

小红书营销IP

招商通案

小红书商业市场营销中台

出品

什么是小红书营销IP？

在小红书这个「去中心化」的场域中

创造一个用户与用户、用户与品牌之间能自然沟通的「相对中心场」

成为连接品牌与社区用户的桥梁

小红书

营销IP

社区原生洞察互动体验激发阵地聚合

用户快速声量脉冲高质UGC井喷心智沉淀品牌

孵化IP:让原生的种子在社区土壤中生长

萌芽于用户的自发分享，茁壮于群体情绪共鸣，长出品牌与用户共创的花果

萌芽生长聚合链接

头部博主聚集空间红薯集结自然嵌入趋势场景

短期明星艺人展/秀笔记活动媒介资源借助IP场域实现场景放大、人群共鸣

不约而同的UGC形成趋势行业专家友好市集分享裂变更多

用户

形成一种同向表达长期

高点人物线下体验互动机制曝光用户

沉淀兴趣品牌与用户共振

原生性洞察中心化爆发由点及面打开

IP的孵化过程

小红书营销IP的特色公式

不依赖算法的偶然，只跟随用户原生兴趣加速生长的必然