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广告视频制作Brief解读自检表

以下是《广告视频制作Brief解读自检表》的详细内容设计，覆盖前期策划、拍摄执行、后期全流程关键节点总分:100分

评分模块 评价要点 完成度打分

一、需求理解与目标设定（20分） 核心目标是否明确？ ____/20

品牌曝光转化率/KPI量化（DCTR≥2%、播放完成率≥80%）｜4分

用户画像是否精准？

年龄/性别/地域/消费场景/痛点的敏捷支撑｜4分

创意方向是否匹配品牌调性？

需附MoodBoard或参考案例对比｜4分

风险评估是否全面？

天气备案/演员档期冲突/设备故障预案｜4分

客户确认流程是否清晰？

分镜头脚本、拍摄日计划｜4分

二、创意与内容设计（25分） 分镜头脚本是否完整？ ____/25

包含景别、运镜、时长、VO（声音）｜5分

视觉风格与品牌一致性

场景/演员（模特）/服装/妆发/美术道具方案｜5分

动态内容设计

是否加入特效资源（SCG动画、转场动画）｜5分

广告合规性审查

音乐版权/演员肖像权/产品合规性｜5分

A/B测试方案

至少提供2版开头/结尾创意供客户选择｜5分

三、拍摄执行与资源管理（25分） 设备清单专业性 ____/25

摄影机（ARRIMiniLF）/灯光（LED板+柔光灯）/收声设备｜5分

拍摄日计划细节（rundown）

分镜拍摄顺序、每镜头预留20%缓冲时间｜5分

团队分工与沟通（负责人、协作流程）

是否及时沟通/制片日报｜5分

场地与许可

拍摄场地合同/电力保障/周边噪音控制方案｜5分

是否存在动物/儿童/高危动作等保险必购项？/演员是否签署肖像权使用同意书（分平台/分期限）？

应急资源准备备用电池/存储卡/替补演员联系方式｜5分

四、后期制作与交付（20分） 后期流程标准化 ____/20

粗剪版交付时间≤客户反节点（如48小时内）｜4分

特效与调色要求

明确风格（如胶片感/高对比度）+特效清单｜4分

音效与配音

背景音乐版权证明/配音演员试音文件｜4分

多版本适配

横版+竖版剪辑/15s+30s版本｜4分

交付文件完整性公众号营销星球

成片（4KMP4）+花絮素材+版权证明｜4分

五、复盘与优化（10分） 数据复盘报告 ____/10

播放量/转化率/用户停留时长分析｜3分

客户满意度调研

客户评分（1-5分）+改进建议记录｜3分

团队经验沉淀

更新SOP文档/常见问题避坑指南｜4分

分数使用规则

1.总分评估标准

90-100分:项目准备充分，可进入执行阶段，重点监控高风险项。

70-89分:需补充缺失项(如未签字的脚本、未备案的应急预案)，3日内整改后复检。

70分:暂停启动，召开跨部门会议调整方案(如创意方向、资源分配)。

客户确认流程是否清晰?分镜头脚本、拍摄日计划|4分

2.分项权重优先级

高风险项(单项目0分):

如「合规性审查」「版权证明」「场地合同」等，必须满分，否则一票否决

核心项(单项目60%):

「需求理解」「创意设计」「拍摄执行」需单项得分15分(总分20/25)

3.分数拆解与改进

低分项标注:记录得分率60%的细项(如「分镜头脚本完整性」仅3/5分)，分配专人专项优化。

历史对比:对比过往项目同环节分数，识别团队能力短板(如后期交付常低分，需加强流程培训公众号营销星球）