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医药产品竞争分析考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在医药产品竞争分析中，SWOT分析法的核心在于评估企业的哪些要素？

A.市场规模、竞争格局

B.优势、劣势、机会、威胁

C.产品定价、销售渠道

D.患者需求、政策环境

2.某款降压药在国内市场占有率连续三年下降，主要原因是同类产品价格战激烈，该企业应采取的竞争策略是？

A.提高产品定价

B.扩大广告投入

C.开发差异化产品

D.减少研发投入

3.在竞争分析中，波特五力模型中哪个因素最能体现行业竞争的激烈程度？

A.供应商议价能力

B.潜在进入者威胁

C.替代品威胁

D.买方议价能力

4.某国产仿制药在国际市场上面临专利药企的激烈竞争，其核心竞争策略应是？

A.模仿原研药包装

B.降低成本以价格取胜

C.提升产品疗效和安全性

D.放弃国际市场

5.医药产品竞争分析中，PEST分析法主要关注哪些宏观环境因素？

A.市场份额、竞争对手

B.政治法律、经济、社会、技术

C.产品研发、销售渠道

D.患者满意度、品牌知名度

6.在分析医药产品竞争时，竞争对手分析的核心是？

A.统计竞争对手的销售额

B.分析竞争对手的产品特点、定价、营销策略

C.比较竞争对手的员工数量

D.调查竞争对手的股价波动

7.某款创新药在国内获批后，面临原研药企的专利保护，其短期竞争策略应是？

A.与原研药企合作开发

B.推出仿制药替代

C.寻求政策支持延长专利保护

D.降低价格以抢占市场份额

8.在医药产品竞争分析中，市场细分的主要目的是？

A.降低生产成本

B.针对不同患者群体制定差异化策略

C.减少广告费用

D.提高产品通用性

9.某款肿瘤治疗药在欧美市场销量不佳，主要原因是定价过高，其调整策略应是？

A.降低研发投入

B.提高产品附加值

C.调整定价策略以适应当地市场

D.放弃欧美市场

10.在竞争分析中，标杆分析法的主要作用是？

A.比较企业财务数据

B.找出行业最佳实践并借鉴

C.分析竞争对手的库存情况

D.评估产品市场占有率

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在医药产品竞争分析中，市场容量分析需要考虑哪些因素？

A.目标市场规模

B.患者数量

C.疾病发病率

D.产品生命周期

2.竞争对手分析中，企业需要收集哪些信息？

A.产品定价策略

B.销售渠道分布

C.研发投入规模

D.品牌知名度

3.在分析医药产品竞争时，PEST分析法中的“政治法律”因素包括哪些？

A.药品审批政策

B.税收政策

C.广告法规

D.知识产权保护

4.波特五力模型中，哪些因素会增强行业竞争？

A.高进入壁垒

B.替代品威胁低

C.买方议价能力强

D.供应商议价能力弱

5.某款国产抗生素在国际市场上面临专利药企的竞争，其竞争策略可能包括？

A.开发仿制药

B.降低成本以价格取胜

C.提升产品疗效和安全性

D.寻求与当地药企合作

6.在分析医药产品竞争时，市场细分的依据可能包括哪些？

A.疾病类型

B.患者年龄

C.支付方式

D.产品剂型

7.竞争对手分析中，企业需要关注的指标包括？

A.销售增长率

B.市场占有率

C.研发成功率

D.品牌美誉度

8.在医药产品竞争分析中，SWOT分析法中的“机会”可能包括哪些？

A.新兴市场需求

B.政策支持

C.技术突破

D.竞争对手失误

9.标杆分析法的应用场景包括？

A.产品研发

B.销售管理

C.客户服务

D.供应链优化

10.在分析医药产品竞争时，PEST分析法中的“技术”因素包括哪些？

A.新药研发技术

B.生产工艺

C.信息化水平

D.医疗器械技术

三、判断题（每题1分，共10题）

1.SWOT分析法只能用于企业整体战略分析，不能用于产品竞争分析。（×）

2.在医药产品竞争分析中，波特五力模型是最重要的分析工具。（×）

3.某款国产仿制药在国际市场上可以通过模仿原研药企的营销策略来提升竞争力。（×）

4.PEST分析法主要用于分析企业内部环境。（×）

5.在竞争分析中，市场细分可以帮助企业找到最具潜力的目标市场。（√）

6.竞争对手分析的核心是统计竞争对手的销售额。（×）

7.某款肿瘤治疗药在欧美市场销量不佳，主要原因是定价过高，其调整策略应是降低价格。（×）

8.标杆分析法的主要作用是找出行业最佳实践并借鉴。（√）

9.在医药产品竞争分析中，SWOT分析法中的“威胁”是指外部环境对企业的不利因素。（√）

10.PEST分析法中的“技术”因素不包括新药研发技术。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

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