乡村休闲旅游特色IP发展启示.pptx

（节标题-微软雅黑-18号）03.撬动广阔的农旅大市场创意启示目录CONTENTS休闲农业经营与管理专业教学资源库

3.1创意启示【乡村休闲旅游提升的核心是特色IP】2022年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出的乡村休闲旅游提升，就是强调供给侧的高质量与高品质，以更好地满足人民群众对乡村休闲旅游的需要，其核心就是特色IP的打造。IP是乡村特色的生命力，也是旅游生产力。乡村如何实现差异化、特色化？如何保障乡村休闲旅游的长盛不衰？核心就在于将乡村的核心特色进行IP化的重塑。乡村的本土性、地方性与生俱来，但乡村特色IP却需要专业化团队，用市场化运作的理念进行创造。乡村特色IP切忌“啃老本”“自说自话”，要能高屋建瓴、直指人心，建立与游客的情感共鸣和消费联系。宁海桑洲油菜花美景

3.2创意启示【乡村高质量发展的支撑是产旅IP】产旅IP建设的关键是农业农村一二三产与文化旅游IP的深度融合，只有将文化内蕴、旅游价值、供求机制、产业链条在IP顶层设计下有序安排，才能持续发挥产旅融合，达到“1+12”的效果。安吉的白茶、茅台的酒、苏州的大闸蟹、攀枝花的芒果、丹棱的橘子、淄博的苹果等，在向产旅IP塑造和高质量发展的方向上迈进。同时，围绕“IP”乡村产业链也将获得重构的机遇，农业生产、农产品加工贸易和乡村旅游充分融合，面对市场形成合力。宁乡花猪苏州阳澄湖大闸蟹

3.2创意启示【乡村高质量发展的支撑是产旅IP】借助旅游IP化包装，乡村农特产品可以打造成为特色乡创、农创产品，进而引导特色产业链培育。以“安吉三宝”伴手礼为例，每年成功帮助本地村民销售大量安吉笋干、土鸡蛋、白茶，扩宽销售渠道抬升农产品利润率，有效拉动了当地产业。又如，乡村的非遗技艺，经引导成为特色体验环节，转而壮大当地的服务业经济，典型的如西安“摔碗酒”，带火的不只是几个村，甚至是一座城。再如台湾桃米村，因为村子里青蛙种类多，小切面“青蛙”成了它的特色，从整村的“青蛙共和国”品牌。麻阳冰糖橙澧县葡萄

3.3创意启示【乡村旅游发展的保障是长效运营IP】乡村旅游发展中涉及外来资本、本地经营者、普通农户、地方政府及游客，发展乡村旅游要树立多方命运共同体的意识，协调不同利益相关者的诉求，实现多方共赢。在这一发展过程中，特别要注意保护本地普通农民的利益，建立旅游开发中的利益相关者合作机制，引导各方平等地参与乡村旅游发展。在此基础上，以乡村旅游为撬动点，引导农业、文化等相关领域融入乡村旅游发展中，扩大利益相关者主体，建设更广阔的乡村发展共同体。凤凰古城十八洞村