乡村休闲旅游特色IP发展启示.pptx

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(节标题-微软雅黑-18号)03.撬动广阔的农旅大市场创意启示目录CONTENTS休闲农业经营与管理专业教学资源库

3.1创意启示【乡村休闲旅游提升的核心是特色IP】2022年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出的乡村休闲旅游提升,就是强调供给侧的高质量与高品质,以更好地满足人民群众对乡村休闲旅游的需要,其核心就是特色IP的打造。IP是乡村特色的生命力,也是旅游生产力。乡村如何实现差异化、特色化?如何保障乡村休闲旅游的长盛不衰?核心就在于将乡村的核心特色进行IP化的重塑。乡村的本土性、地方性与生俱来,但乡村特色IP却需要专业化团队,用市场化运作的理念进行创造。乡村特色IP切忌“啃老本”“自说自话”,要能高屋建瓴、直指人心,建立与游客的情感共鸣和消费联系。宁海桑洲油菜花美景

3.2创意启示【乡村高质量发展的支撑是产旅IP】产旅IP建设的关键是农业农村一二三产与文化旅游IP的深度融合,只有将文化内蕴、旅游价值、供求机制、产业链条在IP顶层设计下有序安排,才能持续发挥产旅融合,达到“1+12”的效果。安吉的白茶、茅台的酒、苏州的大闸蟹、攀枝花的芒果、丹棱的橘子、淄博的苹果等,在向产旅IP塑造和高质量发展的方向上迈进。同时,围绕“IP”乡村产业链也将获得重构的机遇,农业生产、农产品加工贸易和乡村旅游充分融合,面对市场形成合力。宁乡花猪苏州阳澄湖大闸蟹

3.2创意启示【乡村高质量发展的支撑是产旅IP】借助旅游IP化包装,乡村农特产品可以打造成为特色乡创、农创产品,进而引导特色产业链培育。以“安吉三宝”伴手礼为例,每年成功帮助本地村民销售大量安吉笋干、土鸡蛋、白茶,扩宽销售渠道抬升农产品利润率,有效拉动了当地产业。又如,乡村的非遗技艺,经引导成为特色体验环节,转而壮大当地的服务业经济,典型的如西安“摔碗酒”,带火的不只是几个村,甚至是一座城。再如台湾桃米村,因为村子里青蛙种类多,小切面“青蛙”成了它的特色,从整村的“青蛙共和国”品牌。麻阳冰糖橙澧县葡萄

3.3创意启示【乡村旅游发展的保障是长效运营IP】乡村旅游发展中涉及外来资本、本地经营者、普通农户、地方政府及游客,发展乡村旅游要树立多方命运共同体的意识,协调不同利益相关者的诉求,实现多方共赢。在这一发展过程中,特别要注意保护本地普通农民的利益,建立旅游开发中的利益相关者合作机制,引导各方平等地参与乡村旅游发展。在此基础上,以乡村旅游为撬动点,引导农业、文化等相关领域融入乡村旅游发展中,扩大利益相关者主体,建设更广阔的乡村发展共同体。凤凰古城十八洞村

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