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2025-11-19 发布于上海
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论企业家个人品牌传播：企业发展的双刃剑与应对策略

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，企业家已不再仅仅是企业运营的主导者，更是企业品牌传播的关键要素。企业家的个人形象、声誉、价值观等，共同构成了独特的个人品牌，逐渐成为企业品牌传播不可或缺的重要部分。在市场营销的广阔版图中，企业家凭借个人品牌开展营销策略已成为大势所趋。众多知名企业家，如埃隆?马斯克、马云、董明珠等，他们活跃在各类媒体平台，频繁参与商业活动，在塑造自身独特个人品牌的同时，也极大地推动了企业品牌的传播与发展。

企业家个人品牌传播在现代营销中扮演着愈发关键的角色，为企业带来了诸多机遇与优势。企业家通过个人品