2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场需求预测分析.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场需求预测分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.会展市场需求预测

2.德尔菲法

3.时间序列分析

4.PESTEL分析

5.预测误差

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述会展市场需求预测的重要性。

2.影响会展市场需求的主要宏观因素有哪些？

3.定性预测方法和定量预测方法各有哪些主要特点？

4.简述移动平均法和指数平滑法在会展需求预测中的区别。

5.在会展项目策划中，如何运用需求预测结果？

三、论述题（10分）

试述在选择会展市场需求预测方法时应考虑的主要因素。

四、案例分析题（30分）

某城市旅游局计划于2026年举办国际旅游交易会（ITB），以促进本地旅游业发展。组委会初步估计，上一年该市举办类似规模的本地性展会平均吸引访客2万人次，平均每位访客在本地的消费额为800元。但组委会注意到，近年来随着周边地区新度假区的建设和交通网络的完善，以及疫情后旅游消费的复苏，市场环境发生了显著变化。他们希望对本次ITB的潜在访客数量和预计产生的总消费额进行预测，以便制定更合理的预算和营销策略。

结合以上背景，请回答以下问题：

1.分析影响本次ITB访客数量和消费额的关键宏观与微观因素。（10分）

2.如果你是组委会的预测分析人员，你会考虑采用哪些定性或定量预测方法？并简要说明选择理由。（10分）

3.假设你收集了过去五年该市同类展会访客数量的历史数据，并绘制了趋势图，显示出较为明显的线性增长趋势。请简述你将如何运用这一数据进行分析预测，并说明可能存在的局限性。（10分）

五、方案设计题（20分）

假设预测结果显示，由于全球经济复苏和本地消费升级，某城市下一年度的商业展览市场需求预计将显著增长，但同时也存在较多不确定性。请为该市的一家主要会展服务机构设计一份基于需求预测的市场进入/拓展策略方案概要。方案应至少包含以下内容：

1.预测结果的关键发现（简述）。

2.面对市场增长机遇，机构可重点拓展的会展细分领域。

3.应对市场不确定性的风险防范措施或备选方案。

试卷答案

一、名词解释

1.会展市场需求预测：指运用科学的方法和工具，对未来一定时期内会展市场的潜在需求量、结构、价格趋势等进行估计和判断的过程。其目的是为企业制定经营策略、优化资源配置、提高市场竞争力提供依据。

**解析思路：*考察基本概念。答案需包含“预测”的核心动作和“会展市场需求”的对象，并点明其方法和目的。

2.德尔菲法：一种典型的定性预测方法，通过匿名、多轮函询专家意见，并经过统计处理（如算术平均、中位数法），逐步使专家意见趋于一致，最终得出较为可靠的预测结论。

**解析思路：*考察定性预测方法。答案需点明“定性”、“匿名”、“多轮”、“专家”、“意见趋于一致”等关键特征。

3.时间序列分析：一种定量预测方法，基于“事物发展具有连续性”的假设，通过分析历史数据随时间变化的规律（趋势、季节性、周期性等），预测其未来表现。常用方法包括移动平均法、指数平滑法、趋势外推法（如回归分析）等。

**解析思路：*考察定量预测方法。答案需说明其“定量”属性、“历史数据”、“时间变化规律”的依据，并提及常见模型。

4.PESTEL分析：一种宏观环境分析工具，用于识别和评估影响组织或项目的六大类外部宏观因素，即政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological）、环境（Environmental）和法律（Legal）因素。

**解析思路：*考察影响会展需求的宏观因素。答案需准确列出“PESTEL”六个字母及其代表的具体内容领域。

5.预测误差：指实际市场需求与预测市场需求之间的差异。产生原因可能包括预测方法选择不当、数据质量不高、未考虑重要影响因素、环境突变等。需要分析误差原因并采取改进措施。

**解析思路：*考察预测误差的概念和重要性。答案需定义误差，并简述可能的原因和应对方向。

二、简答题

1.简述会展市场需求预测的重要性。

*为会展企业的经营决策（如项目选择、规模确定、定价策略、营销推广）提供科学依据，降低决策风险。

*有助于合理规划和配置资源（如场馆、人员、预算），提高资源利用效率。

*便于企业把握市场动态，识别市场机会，应对市场竞争和威胁。

*是制定有效营销策略和提升客户满意度的基础。

*有助于进行财务预算和成本控制。

*能够提升会展