2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌传播与形象打造.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌传播与形象打造

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共12分）

1.会展品牌传播

2.品牌形象识别系统（VIS）

3.整合营销传播（IMC）

4.品牌形象危机管理

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述会展品牌传播与一般产品品牌传播的主要区别。

2.影响会展品牌形象塑造的主要因素有哪些？

3.数字化时代，社交媒体在会展品牌传播中扮演着怎样的角色？

4.简述会展品牌传播效果评估的主要指标。

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.试述会展品牌形象的核心构成维度及其对参会体验的影响。

2.结合实际，分析选择合适的传播渠道对会展品牌传播的重要性。

3.以一个你熟悉的会展项目为例，谈谈如何通过活动设计和现场体验来塑造和提升品牌形象。

四、策划题（共18分）

假设你是一家大型会展公司的策划师，该公司计划下一年度举办一个以“科技创新”为主题的行业盛会。请为其设计一份简要的品牌传播与形象塑造方案，内容应包括：

（1）本次盛会希望传递的核心品牌信息/形象定位。

（2）目标受众分析。

（3）至少选择三种主要的传播渠道，并简述运用策略。

（4）如何通过展会现场的设计和活动组织来强化品牌形象。

试卷答案

一、名词解释

1.会展品牌传播：指会展组织者或相关利益者通过一系列传播活动，有计划地向目标受众传递信息，以建立、维护和提升会展品牌知名度、美誉度和联想度，最终实现品牌目标的过程。它整合运用多种传播渠道和手段，塑造独特的会展品牌形象。

**解析思路：*定义需包含主体（会展组织者/利益相关者）、对象（目标受众）、内容（传递信息）、目的（建立/维护/提升品牌认知、形象，实现品牌目标）和方式（整合多种渠道手段）。

2.品牌形象识别系统（VIS）：指通过特定的视觉符号系统（如标志、标准字、标准色、辅助图形等）和辅助系统（如行为规范、环境设计等），将抽象的品牌理念、文化和个性具象化，形成独特、可识别的品牌形象，并应用于所有品牌传播接触点的规范体系。

**解析思路：*定义需包含核心（视觉符号系统+辅助系统）、目的（具象化品牌理念/文化/个性，形成独特可识别形象，应用于接触点）、关键元素（标志、标准字、色、图形等）。

3.整合营销传播（IMC）：指在明确品牌目标的前提下，将各种传播渠道和手段（如广告、公关、促销、数字媒体等）进行系统整合，使所有传播活动协调一致，传递统一、清晰、有力的品牌信息，以实现最大传播效果和品牌价值的过程。

**解析思路：*定义需包含前提（明确品牌目标）、核心（整合各种传播渠道手段）、关键（协调一致，传递统一清晰信息）、目的（实现最大效果和价值）。

4.品牌形象危机管理：指会展组织者在品牌形象受到潜在或实际威胁时，能够迅速识别危机、评估影响、制定应对策略、采取有效措施进行干预和沟通，以控制危机、减少损失、恢复声誉，并从中吸取教训，提升品牌抗风险能力的过程。

**解析思路：*定义需包含触发点（形象受威胁）、过程（识别、评估、应对、干预、沟通）、目标（控制危机、减少损失、恢复声誉、吸取教训、提升能力）。

二、简答题

1.会展品牌传播与一般产品品牌传播的主要区别在于：首先，传播的载体是具体的会展活动或节事体验，而非产品本身；其次，受众互动性更强，传播发生在特定的时空内，参会者既是受众也是传播者；再次，传播效果往往更具即时性和体验感，侧重于现场氛围、服务质量和活动内容带来的感受；最后，品牌传播常与交易或决策结合更紧密，如招展招商、观众采购等。

**解析思路：*对比两者，抓住会展的独特性（载体是活动/体验、强互动、即时体验感）和商业性（与交易决策结合）进行区别。

2.影响会展品牌形象塑造的主要因素包括：会展本身的主题与内容（专业性、吸引力）、组织策划水平（专业性、创新性、执行力）、场地与环境（设施、氛围、服务）、参会/参展商体验（展品质量、交流机会、服务满意度）、媒体与公众评价（报道、口碑）、品牌传播活动（广告、公关、数字营销的效果）、品牌历史与文化积淀等。

**解析思路：*从会展的各个构成要素（内容、组织、环境、参与者体验、外部评价、传播活动、历史）展开，全面列举影响因素。

3.数字化时代，社交媒体在会展品牌传播中扮演着重要角色：它是信息快速扩散的关键渠道，能即时分享展会盛况；是与目标受众互动的重要平台，便于答疑、讨论、建立社群；是精准触达潜在参会者的工具，通过社群营销、KOL推广等；是收集反馈与舆情监测的窗口，有助于了解观众需求和危机