2025年大学《皮金语》专业题库—— 社会价值观传播对广告语言的影响.docxVIP

2025年大学《皮金语》专业题库——社会价值观传播对广告语言的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于皮金语的基本特征？

A.形式简洁

B.意义模糊

C.语境依赖

D.表达直接

2.社会价值观中的“集体主义”强调的是？

A.个体利益至上

B.个人自由优先

C.注重团队协作

D.追求个人成就

3.广告语言中常用的“权威效应”是指？

A.利用名人代言

B.强调产品功能

C.突出品牌历史

D.运用专家意见

4.下列哪一项不属于社会价值观的传播途径？

A.家庭教育

B.学校教育

C.大众传媒

D.个人体验

5.皮金语在广告语言中的运用，主要目的是什么？

A.传递产品信息

B.增强语言趣味性

C.引发情感共鸣

D.创造语言美感

6.“绿色广告”体现了哪种社会价值观的传播？

A.物质主义

B.环境保护

C.个人主义

D.传统观念

7.广告语言中的“情感诉求”主要利用了消费者的什么心理？

A.逻辑思维

B.感知偏差

C.情感需求

D.理性判断

8.皮金语在现代社会中的运用，面临的主要挑战是什么？

A.语义模糊

B.传播范围有限

C.与规范语言冲突

D.表达能力不足

9.社会价值观的变化，如何影响广告语言的创作？

A.减少广告数量

B.改变广告风格

C.降低广告成本

D.增加广告内容

10.分析广告语言与社会价值观的关系，主要意义在于？

A.提高广告利润

B.促进文化交流

C.引导社会风尚

D.推动语言发展

二、填空题（每空1分，共10分）

1.皮金语是一种在_________和_________中广泛使用的语言形式。

2.社会价值观是社会中人们共同认可的_________和_________的集合。

3.广告语言具有_________、_________和_________等特点。

4.社会价值观通过_________、_________和_________等途径进行传播。

5.“广告语”是广告语言中的核心部分，通常具有_________和_________的特点。

三、名词解释（每小题3分，共15分）

1.皮金语

2.社会价值观

3.广告语言

4.价值导向

5.语境依赖

四、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述皮金语的主要特征。

2.简述社会价值观的构成要素。

3.简述广告语言常用的修辞手法。

4.简述社会价值观对广告语言创作的影响。

五、论述题（10分）

结合具体的广告案例，分析社会价值观如何通过广告语言进行传播，并探讨这种传播对社会产生的影响。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.C

3.D

4.D

5.C

6.B

7.C

8.C

9.B

10.C

二、填空题

1.口语文字

2.标准道德行为规范

3.简洁生动感染力

4.家庭学校大众传媒

5.鲜明通俗

三、名词解释

1.皮金语：一种在特定社会群体中使用的，具有简洁、生动、俚俗等特点的口语形式，常用于非正式场合的交流。

2.社会价值观：社会中人们共同认可的关于是非、善恶、美丑、利弊等的标准和观念，是人们行为选择的重要依据。

3.广告语言：指在广告活动中使用的，用于传递信息、引导消费的语言形式，包括广告语、广告文案、广告对话等。

4.价值导向：指广告语言在传递信息时，所体现出的对社会价值观的强调和引导，旨在影响消费者的价值观和行为。

5.语境依赖：指皮金语的意义和理解依赖于具体的语境，脱离语境难以准确把握其含义。

四、简答题

1.皮金语的主要特征：简洁、生动、俚俗、语境依赖、表意丰富。

2.社会价值观的构成要素：道德标准、行为规范、价值观念、文化传统。

3.广告语言常用的修辞手法：比喻、拟人、排比、夸张、双关等。

4.社会价值观对广告语言创作的影响：影响广告主题的选择、广告语言的风格、广告情感的营造等。

五、论述题

（答案要点）

1.社会价值观通过广告语言进行传播的途径：广告语的选择、广告文案的撰写、广告画面的设计等。

2.具体案例