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2025年体育市场营销试题及答案

一、单项选择题

1.体育市场营销的核心是满足（）需求。

A.企业B.消费者C.运动员D.政府

答案：B

2.以下哪种不属于体育市场营销的宏观环境因素？（）

A.人口环境B.经济环境C.竞争环境D.政治法律环境

答案：C

3.体育赛事的门票属于（）产品。

A.核心B.形式C.附加D.潜在

答案：B

4.体育品牌定位的关键是（）。

A.找到独特卖点B.提高知名度C.增加美誉度D.扩大市场份额

答案：A

5.体育营销中常用的促销手段不包括（）。

A.广告B.人员推销C.市场调研D.营业推广

答案：C

6.体育赞助的最大特点是（）。

A.商业性B.公益性C.互利性D.排他性

答案：C

7.体育市场营销渠道的起点是（）。

A.生产者B.中间商C.消费者D.供应商

答案：A

8.消费者购买体育产品的首要动机通常是（）。

A.社交需求B.自我实现需求C.健康需求D.娱乐需求

答案：C

9.体育市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品因素

答案：D

10.体育营销传播中最具影响力的媒体是（）。

A.电视B.报纸C.网络D.杂志

答案：A

二、多项选择题

1.体育市场营销的微观环境包括（）。

A.企业内部环境B.供应商C.营销中介D.顾客E.竞争者

答案：ABCDE

2.体育产品的特点有（）。

A.无形性B.生产与消费的同时性C.不可储存性D.差异性E.高附加值性

答案：ABCDE

3.体育品牌的构成要素包括（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌价值

答案：ABCDE

4.体育促销的作用有（）。

A.传递信息B.刺激需求C.突出产品特点D.稳定销售E.增强企业竞争力

答案：ABCDE

5.体育市场调研的内容包括（）。

A.市场需求调研B.消费者调研C.产品调研D.价格调研E.促销调研

答案：ABCDE

6.体育赞助的形式有（）。

A.赛事赞助B.运动员赞助C.体育场馆赞助D.体育活动赞助E.体育媒体赞助

答案：ABCDE

7.体育市场营销渠道的功能有（）。

A.调研B.促销C.接洽D.配合E.谈判

答案：ABCDE

8.影响体育消费者购买行为的因素有（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素

答案：ABCD

9.体育市场细分的原则有（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性

答案：ABCDE

10.体育营销传播的方式有（）。

A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广E.口碑营销

答案：ABCDE

三、判断题

1.体育市场营销就是推销体育产品。（）

答案：错误

2.体育市场宏观环境对企业营销活动的影响是直接的。（）

答案：错误

3.体育产品的核心利益是满足消费者的体育需求。（）

答案：正确

4.体育品牌一旦定位就不能改变。（）

答案：错误

5.体育促销就是为了短期增加销量。（）

答案：错误

6.体育赞助只是企业的一种公益行为。（）

答案：错误

7.体育市场营销渠道越长越好。（）

答案：错误

8.消费者购买体育产品时主要考虑价格因素。（）

答案：错误

9.体育市场细分越细越好。（）

答案：错误

10.体育营销传播只需要注重传统媒体。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述体育市场营销的概念。

体育市场营销是指企业以满足消费者体育需求为核心，通过市场调研、产品开发、价格制定、渠道选择、促销等一系列活动，将体育产品或服务推向市场，实现企业目标的过程。它不仅关注产品销售，更注重与消费者建立长期关系，提升品牌价值。

2.体育产品的层次包括哪些？

体育产品有三个层次。核心产品是满足消费者体育需求的基本效用和利益；形式产品包括产品的品质、外观、款式、品牌、包装等；附加产品是消费者购买体育产品时所获得的各种附加服务和利益，如售后服务、培训、赛事体验等。

3.体育品牌定位的步骤有哪些？

首先要明确品牌的目标市场，了解目标消费者的需求和偏好；然后分析竞争对手的品牌定位，找出差异化优势；接着