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影视拍摄地与旅游资源开发的结合策略

一、策略目标与定位

（一）核心目标

短期（1-2年）：完成影视拍摄地资源（实景片场、取景地标、影视IP衍生元素）与区域旅游资源（自然景观、文化遗存、配套设施）适配性调研，落地2-3个结合试点项目（如影视片场体验游、IP主题打卡线路），实现试点项目年接待游客≥8万人次，满意度≥90分，影视旅游品牌认知度提升30%。

中期（3-4年）：形成“影视IP+旅游产品”体系，推出5-7款差异化产品（涵盖片场沉浸、IP研学、主题消费），联动10+核心资源（影视基地、取景地景区、IP文创商家），带动区域旅游营收增收40%，影视旅游项目区域知名度≥80%。

长期（5-6年）：构建“IP引流-体验转化-消费留存”良性生态，培育1-2个全国知名影视旅游IP，年吸引游客≥50万人次，推动影视拍摄地从“一次性取景地”向“长效旅游目的地”转型，实现影视产业与旅游经济协同发展。

（二）定位

聚焦解决“影视拍摄地开发碎片化、旅游资源缺乏IP赋能、二者结合时效性短”问题，定位为“IP为核、场景为基、体验为桥”的结合策略。衔接影视产业延伸与旅游产业升级需求，贴合游客“IP情怀体验+休闲消费”需求，为拍摄地资源活化、旅游产品IP化设计、长效运营提供指引，填补影视拍摄地与旅游资源深度融合的空白。

二、策略内容体系

（一）资源整合模块

资源筛选与分类：按“IP热度、场景完整性、体验可行性”筛选资源——

实景类（影视片场、取景地标，如古装剧古城片场、现代剧网红取景地，适配场景还原与打卡）；

IP衍生类（影视道具、角色服饰、剧情元素，适配体验与文创开发）；

配套类（拍摄地周边自然景观、文化村落、特色餐饮，适配线路组合与消费延伸）；

建立“影视IP-旅游资源库”，避免资源与IP脱节。

区域适配策略：按拍摄地类型匹配开发方向——

专业影视基地（主打“片场沉浸+IP研学”，如设置角色扮演、道具制作体验）；

自然取景地（侧重“IP打卡+生态休闲”，如结合剧情设计徒步线路、观景平台）；

城市/村落取景地（聚焦“IP生活化+消费融合”，如改造剧中店铺、推出主题民宿），确保资源开发与IP调性契合。

（二）产品与场景设计模块

核心产品开发：围绕“影视IP+旅游体验”设计三类产品——

沉浸体验类（“片场还原+角色扮演”：如在古装剧片场体验剧本杀、参与模拟拍摄）；

IP研学类（“影视科普+技能学习”：如参观特效制作车间、学习影视化妆技巧）；

主题消费类（“IP文创+场景消费”：如在剧中同款店铺购买衍生商品、入住主题民宿）；

产品融入“IP关联性、体验互动性、消费延伸性”，避免单纯打卡式开发。

场景构建：打造“全域影视旅游场景”——

核心场景（影视片场、IP主题展馆，集中开展深度体验）；

延伸场景（取景地周边打卡点、主题消费街区，提供休闲与消费）；

线上场景（IP云游览、线上文创商城、影视剧情互动游戏，覆盖无法线下参与的客群），形成“线上引流-线下体验-消费转化”闭环。

（三）支持保障模块

渠道搭建：构建“影视平台+旅游渠道+IP运营”协同渠道——

影视端（影视片方宣传联动、流媒体平台内容引流、演员/导演推荐）；

旅游端（OTA平台线路上架、旅行社合作推广、旅游KOL体验传播）；

IP端（粉丝社群运营、IP衍生品预售、主题活动邀约）；

覆盖“IP曝光-客群引流-消费转化”全链路。

资源储备：明确核心资源需求——

人力（影视专业人员、旅游运营团队、IP讲解员）；

物资（影视道具复制品、IP文创产品、体验活动设备）；

合作资源（影视公司、景区管理方、文创开发机构）；

建立动态调配机制，保障产品稳定落地。

三、实施方式与方法

（一）实施方式

分阶段推进：

试点期（1-2年）：选择2-3个IP热度高、配套完善的拍摄地（如知名影视基地、网红取景村落），落地小型试点项目，验证模式可行性；

推广期（3-4年）：扩大项目范围，打造影视旅游IP，开发系列产品，提升区域影响力；

成熟期（5-6年）：培育头部影视旅游IP，完善“线上线下”运营体系，实现跨区域资源整合与品牌输出。

多方协同机制：

建立“影视公司+旅游企业+政府”三方协作模式——影视公司提供IP授权与内容支持，旅游企业负责产品开发与运营，政府负责政策引导与基础设施配套；定期召开协作会议，同步IP热度、优化产品设计。

（二）实施方法

IP长效运营：建