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广告学概论题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不属于广告的基本功能？（）

A.信息传播

B.促进销售

C.增加产品成本

D.塑造品牌形象

答案：C

解析：广告主要功能是传播信息、促进销售和塑造品牌形象等，增加产品成本不是其基本功能。

2.广告的核心要素是（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

答案：B

解析：广告信息是广告的核心，通过各种媒介传递给受众，以实现广告目的。

3.下列属于大众传播媒介的是（）

A.户外广告牌

B.微信朋友圈

C.电视

D.企业宣传册

答案：C

解析：电视面向广大受众，属于大众传播媒介，A是户外媒介，B是社交媒介，D是小众宣传材料。

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.罗瑟·瑞夫斯

D.李奥·贝纳

答案：B

解析：艾尔·里斯和杰克·特劳特提出广告定位理论，强调产品在消费者心中的独特位置。

5.以产品特点和顾客利益为诉求重点的广告策略是（）

A.理性诉求策略

B.感性诉求策略

C.情感诉求策略

D.幽默诉求策略

答案：A

解析：理性诉求策略通过阐述产品特点和对顾客的利益来吸引消费者，以理性说服为主。

6.广告创意的关键是（）

A.新颖性

B.真实性

C.独特性

D.关联性

答案：D

解析：广告创意需与产品、目标受众等相关联，在此基础上追求新颖独特，关联性是关键。

7.以下哪种广告预算方法是根据销售额的一定比例来确定广告费用？（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

答案：A

解析：销售百分比法就是按照销售额的固定比例来安排广告预算。

8.广告效果评估的重点是（）

A.广告传播效果

B.广告经济效果

C.广告社会效果

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果包括传播、经济和社会效果等多方面，都需要评估。

9.品牌形象理论的代表人物是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.罗瑟·瑞夫斯

D.李奥·贝纳

答案：A

解析：大卫·奥格威提出品牌形象理论，强调塑造品牌形象。

10.网络广告的特点不包括（）

A.传播范围广

B.交互性强

C.成本高

D.精准投放

答案：C

解析：网络广告传播范围广、交互性强、能精准投放，且相对传统广告成本较低。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

答案：ABCD

解析：广告主是发起者，广告信息是核心，广告媒介是传播渠道，广告受众是接收对象，这四者构成广告基本要素。

2.广告的目标可以分为（）

A.告知

B.劝说

C.提醒

D.娱乐

答案：ABC

解析：广告常见目标是告知产品信息、劝说消费者购买、提醒消费者持续关注，娱乐不是主要目标。

3.以下属于广告媒介的有（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

答案：ABCD

解析：报纸、杂志、广播、电视都是常见的广告传播媒介。

4.广告创意的原则有（）

A.关联性

B.新颖性

C.独特性

D.真实性

答案：ABCD

解析：广告创意要与产品和受众相关联，新颖独特吸引眼球，同时必须真实。

5.广告文案的构成部分包括（）

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

答案：ABCD

解析：标题吸引注意，正文阐述内容，口号强化记忆，随文提供必要信息，共同构成广告文案。

6.广告预算的方法有（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

答案：ABCD

解析：这几种方法从不同角度来确定广告预算金额。

7.广告效果评估的指标有（）

A.收视率

B.点击率

C.销售额

D.品牌知名度

答案：ABCD

解析：这些指标从不同方面反映广告效果，如收视率体现传播范围，点击率反映网络广告吸引力等。

8.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌定位

答案：ABC

解析：品牌名称和标志是直观识别元素，品牌形象是综合印象，品牌定位是在市场中的位置，共同构成品牌。

9.广告策划的内容包括（）

A.市场分析

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.广告效果评估

答案：ABCD

解析：全面的广告策划涵盖对市场、目标、策略及效果评估等多方面内容。

10.以下属于整合营销传播工具的有（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直接营销

答案：ABCD

解析：整合营销传播综合运用多种工具来传播一致信息。