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媒体试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.议程设置理论认为，大众传媒具有哪种功能？

A.深刻改变受众固有观念

B.为受众提供娱乐消遣

C.引导公众关注特定议题

D.直接决定受众行为选择

2.“把关人”概念最早由谁提出？

A.马歇尔·麦克卢汉

B.沃尔特·李普曼

C.库尔特·卢因

D.保罗·拉扎斯菲尔德

3.以下哪项不属于麦克卢汉的媒介环境学观点？

A.媒介即讯息

B.“热媒介”与“冷媒介”

C.媒介决定论

D.沉默的螺旋

4.互联网时代，受众的主动性主要体现在：

A.只接收编辑好的内容

B.信息的被动接收者

C.可以自主选择和创造内容

D.完全不受媒介影响

5.以下哪项是社交媒体区别于传统大众媒介的主要特征？

A.信息单向传播

B.群体互动性强

C.传播范围有限

D.内容制作成本高

6.“沉默的螺旋”理论描述了：

A.媒介内容的生产过程

B.受众在群体压力下的行为模式

C.媒介对公共舆论的影响

D.新媒体技术的应用挑战

7.新闻报道追求“客观性”，主要体现在：

A.使用中性词汇

B.公平呈现各方观点

C.禁止记者发表评论

D.确保信息来源单一

8.媒体融合的核心是：

A.媒体机构规模扩张

B.不同媒介形态的整合与协同

C.传统媒体向新媒体转型

D.增加媒体产品种类

9.“把关人”在数字媒体环境中，其角色发生了哪些变化？（请至少列举两点）

A.把控点分散化

B.把手角色弱化

C.出现了新的把关主体（如意见领袖）

D.把关过程更加透明化

10.对媒体伦理进行规范的主要目的是：

A.限制媒体报道自由

B.提升媒体经济效益

C.维护公众利益和社会秩序

D.增加媒体从业人员就业

二、填空题（每空1分，共10分）

1.传播学者______和______在《大众传播效果》一书中提出了“两级传播”理论。

2.媒介环境学认为，“媒介即______”。

3.在社交媒体上，具有较高影响力和号召力的用户被称为______。

4.新闻报道的基本要求包括真实性、______、______和客观性。

5.媒体融合发展的主要趋势包括______、______和移动化。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述“媒介即环境”的含义。

2.简述网络谣言传播的主要特点及其治理难点。

3.简述新闻采访中“客观性”原则的具体要求。

4.简述新媒体对传统广告业带来的主要冲击。

四、论述题（15分）

结合当前数字媒体发展的现状，论述媒体社会责任的内涵及其在实践中的体现。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.C

3.D

4.C

5.B

6.B

7.B

8.B

9.A,C

10.C

二、填空题

1.保罗·拉扎斯菲尔德埃里希·罗森塔尔

2.环境

3.意见领袖

4.真实性、及时性

5.跨平台、多功能化

三、简答题

1.“媒介即环境”是麦克卢汉媒介环境学理论的核心理念。它强调媒介不仅仅是传递信息的工具，更是一种无形的、塑造人类感知世界、改变社会环境和心理结构的“环境”。人们生活在各种媒介构建的“环境”中，无意识地受到媒介形式（如口语、文字、电子媒介）的影响，媒介的特性和模式渗透到人的感知、思维和行为方式中，从而塑造了人类的文化和社会形态。例如，文字环境改变了人类的线性思维，电子媒介环境则带来了即时性、全球化和感官融合的体验。

2.网络谣言传播的主要特点包括：传播速度快、范围广、匿名性强、难以辨别真伪、易引发情绪化反应和群体极化。治理难点在于：信息过载使得甄别困难；平台责任界定不清；法律规制滞后于技术发展；网民媒介素养普遍有待提高；谣言制造者难以追踪和惩罚；辟谣效果往往被新谣言淹没。

3.新闻采访中“客观性”原则的具体要求包括：保持中立立场，不偏不倚地呈现事实；信源多样化，尽量引用不同角度的权威信息；语言表达中性，避免使用带有强烈感情色彩或引导性的词汇；区分事实与观点，明确标注评论或预测性内容；承认信息的不完整性，避免绝对化判断。

4.新媒体对传统广告业带来的主要冲击有：传播渠道的多元化打破了传统媒体的垄断，广告投放更加碎片化；受众注意力转移，传统媒体