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短剧剧场推广策略研究报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1短剧行业发展现状

近年来，短剧行业凭借“短平快”的内容特性与精准的用户触达能力，成为网络视听领域增长最快的细分赛道之一。据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2023年6月，短剧用户规模达5.1亿，占网民总数的48.2%；市场规模突破300亿元，同比增长62.7%。行业头部平台如抖音、快手、腾讯视频等纷纷布局短剧赛道，通过“内容付费+广告分成”的双轮驱动模式，推动商业化进程加速。然而，当前市场仍存在内容同质化严重、用户留存率低、推广手段单一等问题，亟需系统化的推广策略提升行业整体效能。

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