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文化节庆与旅游品牌形象的联合推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

短期（1-2年）：完成文化节庆资源（民俗节庆、非遗节庆）与旅游品牌适配性调研，落地2-3个联合推广试点（如节庆主题旅游线路、品牌联名活动），实现试点节庆参与人次≥8万，旅游品牌曝光量提升40%，游客满意度≥90分。

中期（3-4年）：形成“节庆IP+旅游品牌”推广体系，推出5-6个差异化推广产品（涵盖主题活动、衍生商品、线上传播），联动8+核心合作方（节庆组委会、旅游企业、媒体平台），带动旅游品牌相关产品销量增长50%，区域旅游品牌知名度≥85%。

长期（5-6年）：构建“节庆传承-品牌共生-旅游赋能”生态，培育1-2个全国性“节庆+旅游”联名IP，年带动旅游消费超亿元，推动文化节庆从“单次活动”向“旅游品牌长效引流载体”转型，实现文化传播、品牌增值与旅游经济协同发展。

（二）定位

聚焦解决“文化节庆传播范围有限、旅游品牌形象缺乏文化内核、二者联合推广碎片化”问题，定位为“节庆为魂、品牌为载体、推广为纽带”的联合方案。衔接文化传承与旅游品牌建设战略，贴合游客“文化体验+品质旅游”需求，为文化节庆旅游化转化、旅游品牌文化赋能提供指引，填补文化节庆与旅游品牌形象深度联合推广的空白。

二、方案内容体系

（一）资源整合模块

资源筛选与分类：按“节庆价值、品牌适配性、推广可行性”筛选资源——

节庆类（民俗节庆、非遗节庆、主题文化节，如端午龙舟节、非遗技艺节，适配主题活动与体验）；

品牌类（旅游景区、酒店民宿、文旅商品品牌，如5A景区、特色民宿、地方文创品牌，适配联名推广）；

渠道类（线上媒体、线下流量入口，如旅游APP、景区广告位，适配推广传播）；

建立“文化节庆-旅游品牌资源库”，明确资源推广优先级与合作标准。

适配策略：按节庆类型匹配品牌推广方向——

民俗节庆（主打“节庆体验+景区联动”：如端午节庆期间，景区推出龙舟体验项目，联动周边民宿推出“节庆主题住宿套餐”）；

非遗节庆（侧重“技艺展示+文创品牌联名”：如非遗节庆期间，文创品牌推出非遗元素衍生品，同步在节庆现场与品牌门店销售）；

主题文化节（聚焦“文化活动+旅游线路品牌”：如书法文化节期间，旅游线路品牌推出“书法研学专线”，串联文化景点与节庆现场），确保联合推广贴合双方资源优势与市场需求。

（二）推广内容设计模块

核心推广产品：围绕“节庆+品牌”设计三类可落地产品——

主题活动类：联合举办节庆主题活动（如景区内举办中秋赏月晚会，民宿推出“中秋团圆宴”，品牌共同冠名，同步开展游客互动游戏）；

联名衍生类：开发节庆与品牌联名商品（如景区门票印节庆元素、文创品牌推出节庆主题手作，包装标注双方标识，联合销售）；

线上传播类：打造节庆主题线上内容（如拍摄“节庆+品牌”短视频，展示游客参与节庆、体验品牌服务的场景，通过社交媒体传播）；

产品融入“文化性、互动性、长效性”原则，避免短期化、单一化推广。

场景落地体系：打造“全域联合推广场景”——

核心场景（节庆活动现场、品牌线下门店，开展深度互动推广）；

延伸场景（旅游线路、线上平台，植入节庆与品牌联合元素）；

衍生场景（社区活动、学校教育，通过节庆文化普及带动品牌认知）；

形成“线下体验-线上传播-消费转化”闭环，配套《联合推广运营手册》，明确双方权责与推广标准。

（三）支持保障模块

推广渠道搭建：构建“政府+企业+媒体”协同渠道——

官方端（文旅部门提供政策支持，组织节庆与品牌对接会，背书推广活动）；

企业端（节庆组委会、旅游品牌联合成立推广小组，统筹活动落地）；

媒体端（线上平台（短视频、旅游APP）、线下媒体（户外广告、景区导览），形成传播矩阵）；

覆盖“资源对接-活动策划-传播推广-效果反馈”全链路。

资源保障体系：明确核心推广资源需求——

人力（节庆策划师、品牌营销专员、媒体运营人员，需具备文化理解与品牌推广能力）；

物资（活动物料、联名商品、宣传素材，确保推广品质）；

技术（线上直播设备、数据统计平台、传播监测工具，支撑推广效率）；

建立动态资源调配机制，保障推广活动稳定落地。

三、实施方式与方法

（一）实施路径

分阶段推进：

试点期（1-2年）：选择2-3个节庆氛围浓、品牌基础好的区域（如民俗节庆富集的旅游城市、非遗资源丰富的景区周边），落地试点推广项目，验证模式可行性；

推广期（3-4年）：总结试点经验，完善推广机制，扩大合作范围，培育3-5个成熟推广案例，形成可复制模式；

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