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2024最拥挤赛道：离职主播

不知道从什么时候开始，社交网络上流行起“离职三部曲”：一预告，“点赞达到一定的数量就离职”；二官宣，配合着极强的仪式感，换头像、拉横幅、拍离职Vlog；三计划，一步步打卡离职的必做清单。以上这些都绕不开寻找自由和自我提升。

在社交平台，“离职”不仅是流量密码，还成了一条自媒体“赛道”。以离职为起点或人设的博主们走向了变现：知识付费、直播带货、Vlog植入广告……数据显示，在近半年时间里，小红书平台上“我离职了”话题浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿，参与人数从35179人增长到56411人。有一线广告分析师在微信公众号“营销不科学”上还专门整理了“阿里离职赛道”的小红书博主们、“字节离职赛道”的小红书博主们、“腾讯离职赛道”的小红书博主们等一系列大厂离职赛道博主的资料。抖音上，甚至出现了以“离职”为标签的直播带货主播。离职博主，如今已经成为自媒体最拥挤的赛道之一。

离职博主的热潮因什么而出现？离职博主，又是如何延长“离职”的流量热度，来实现转型和变现的？

离职博主，为什么会出现？

离职博主出现的一个重要原因是各行业降本增效引发了“被动离职”。

即便是知名大厂，用人成本也在紧缩。根据腾讯、阿里巴巴的历年财报，从2021年开始，腾讯、阿里巴巴的员工数量在逐年减少。

另一个众所周知的原因是，年轻人开始寻求“上班”之外的另一种可能。袤则市场研究咨询发布的《2023大社交趋势观察报告》提出了“旷野想象”的概念——“受困于越来越拥挤的上升通道，人们一边挤独木桥，一边想象主流价值观之外的生活方式”。

今年四月中旬离职的小红书博主@西南Irene，运营小红书一个月，已经拥有了6000多个粉丝。辞职之前，她做了8年的产品经理，辗转于不同的大厂。“成熟的SOP、AI成为工具……我觉得在大厂，没有人是不可替代的，无论是什么级别，在内卷的环境下，人会变成效能，像一颗颗螺丝钉。”

30岁之后，@西南Irene发觉自己的主体意识越来越强：“我一直在通过保证他人的体验来获得认可，但人是不能被量化的，也不是能被所谓的360度评价体系框住的。起码在这个阶段，我不想用稳定的工作来买断生活的可能性，我更想追求自我的感受、生命的体验。”成为“离职博主”出于偶然，@西南Irene将自己辞职的原因分享在小红书上，没想到引来很多共鸣，她决定继续尝试，因为在这个过程中，她找到了探索新领域的乐趣。

和@西南Irene的“意外收获”不同，博主@蛋仔wang在发布第一条小红书时，就已经明确自己要做一个账号。@蛋仔wang曾经在MCN机构和头部美妆公司都做过运营，本身就对如何运营账号以及相关的拍摄、剪辑技能有一定的经验。在公司里，一个账号的背后是一整个组织架构，一个想法从提出到落实，需要至少2-3个月，还要经过层层汇报和各种跨部门协调。@蛋仔wang说：“在公司为品牌做账号，你需要的不是有想法，而是不出错。”为公司做账号，不仅过程有诸多限制，一旦离职，所有的努力和成就都不再属于自己。在@蛋仔wang看来，既然掌握了方法论，不如为自己而做。

离职，戳中了人们的“爽点”

社交媒体上的离职博主大致分为以下两种人设。

一种是精英人设。“大厂”是这类博主最显眼的标签，他们是前字节员工、前阿里员工、前世界500强员工……他们把简历写进简介，从最高学历到职业经历，包括出过什么书，深耕过哪些领域，主页大部分都关于职场经验、自我成长、信息差分享。

查看近三个月小红书上关于“离职赛道”的相关评论发现，除了互联网大厂、裸辞、GAP等常见字眼，大厂“厂名”也被高频提及，其中又以字节跳动遥遥领先，其次是拼多多、阿里巴巴和腾讯。

还有一种是厌班人设，主打不爱上班。“不上班了才知道有多爽”“不上班一个月后，我决定再也不上班了”“不上班日记”……这些博主们的内容也大多和“裸辞后重启人生”相关，包括旅居、数字游民、轻体力活探索等，他们坚信“世界是个游乐场，要活在当下”。

自媒体的发展赋予了普通人打造个人IP的机会，而“离职”的话题热度能够帮助他们快速吸引流量，成为一个新账号从0到1的起点。而关于离职的分享，往往是离职博主们最早，甚至流量最高的爆文。

在@蛋仔wang离职的交接期，她剪辑了一个关于离职和自我介绍的视频发在小红书上，标题为《27岁大专生，放弃北京年薪20万的大厂工作》。这篇笔记收获了1600多个赞，并让她涨了100多个粉丝。评论里充斥着羡慕和鼓励，有人留言“我无法做到的事情，请你多替我体验这个世界”。

年轻人爱看与离职相关的内容，因它戳中了年轻人的“爽点”。在内卷的当下，职业倦怠已经成为一种普遍情绪，有太多人一边不想上班，一边打卡全勤；一边“上班恶心穿搭”，一边想辞职又不敢辞。离职博主们的裸辞分享，正好构成了他们眼中的爽文叙事：打工人开始追寻职场体系之外的自由。可以说当下“