必胜客 社交聚餐，盛宴开启.pptxVIP

必胜客：社交聚餐，盛宴开启必胜客正式转型为年轻人的社交主场。我们致力打造全新聚会地标，让每一次相聚都成为难忘的盛宴。美食与欢笑，朋友与分享，这里是你的第二个客厅。汇报人：墨卷生香

串联美食与社交的时代趋势1社交需求剧增90后、Z世代渴望真实社交空间，摆脱数字疲劳。2线下体验复苏后疫情时代，年轻人重返线下，寻找社交热点。3美食社交兴起2024年全国餐饮社交热潮，美食成为社交纽带。

必胜客品牌定位升级年轻潮流空间打造青年文化聚集地互动体验场所提供多元社交场景优质西餐基础保持美食核心竞争力

必胜客社交聚餐定义分享文化共享美食，共享快乐，共享时光。互动体验多人参与，即时反馈，共同创造。归属感营造温暖空间，熟悉的人，专属记忆。

社交属性美食——比萨与小龙虾披萨的分享基因圆形设计天然适合多人分享。一起切片，一起品尝。多样口味满足不同喜好。边吃边聊，氛围自然形成。小龙虾的社交魔力剥壳过程充满互动性。吃相随意，氛围轻松。麻辣风味激发话题。成为夏日聚会首选。

年轻人喜欢聚在一起吃什么？

社交美味创新：麻辣小龙虾比萨风味融合意式饼底遇上中式麻辣。口感层次丰富。中西结合，创意十足。双爆品合一小龙虾与披萨人气叠加。引爆话题与味蕾。创新菜品激发分享欲。便捷体验无需剥壳，直接享用。整洁又美味。社交体验更加轻松自在。

麻辣小龙虾社交热潮2000万+热搜话题曝光今夏小龙虾就要这么吃引爆社交平台36%销量同比增长成为2024年必胜客最受欢迎创新品类87%年轻人复购率成为Z世代夏季社交聚会首选

必胜俱乐部：新一代社交实验室2024年全新社交空间模式，专为年轻人打造。集游戏、聚会、社交于一体。每个角落都是专属社交场景。

游戏化社交：从线下到线上原神线下联名套餐，专属角色周边。线上限定皮肤，双向互动。梦幻西游经典IP主题门店。游戏内必胜客专属坐骑。永劫无间电竞赛事合作伙伴。门店举办小型比赛。

主题门店体验升级沉浸式环境设计主题化装饰与灯光。空间分区满足多元需求。互动体验点数字互动墙。AR合影点。游戏化点餐系统。社交化设施多人游戏桌。派对空间。社交拍照区。

必胜俱乐部：兴趣+美食双向驱动游戏爱好者电竞赛事。桌游派对。游戏主题美食。内容创作者拍照打卡点。内容分享会。创意工作坊。音乐达人迷你演出空间。点唱区域。音乐主题夜。文化爱好者读书角落。文化讲座。国风主题活动。

联名活动与跨界梦幻联动非遗联名系列传统文化遇上现代美食。定制包装与餐具。国潮服饰合作联名T恤与配饰。潮流元素加持。限量收藏品联名手办与盲盒。引发收藏热潮。

社交聚餐的典型场景朋友日常聚会轻松无压力的社交空间。共享披萨，分享生活。生日庆生派对专属蛋糕与装饰。惊喜策划服务。温馨记忆保存。游戏主题派对多人游戏设备。专属赛事安排。游戏周边展示。学习小组聚会安静区域提供。插座与免费Wi-Fi。长时间舒适体验。

数字化社交体验延展微信小程序拼单多人共享账单，一键快速分配线上预约聚会一键发起，朋友确认，自动提醒社交积分系统团体到店，共同任务，集体奖励回忆保存功能自动合成聚会照片，生成记忆海报AR互动体验门店专属AR滤镜，创意合影分享

社群运营：线上线下融合必胜俱乐部社群活跃度达全国餐饮TOP10多元互动活动每月推新主题与玩法专属福利体系社群成员独享优惠

实验性社交活动案例COS主题夜二次元爱好者齐聚。角色扮演互动。专属菜单与装饰。Pizza匹配夜趣味社交活动。陌生人结识新朋友。互动游戏破冰。创意工作坊披萨DIY体验。创意作品分享。美食与艺术结合。

快速聚会场景创新拼桌社交单人或小组可加入拼桌区。认识新朋友。主题拼桌日，根据兴趣匹配。共玩区域桌游、电子游戏开放空间。即来即玩。周边店铺联动，整合社交资源。智能氛围营造互动灯光根据人群活跃度变化。音乐根据时段调整。一键定制派对氛围模式。

朋友经济与新餐饮非常愿意比较愿意一般不太愿意

盛宴开启仪式感打造专属开场仪式员工欢迎表演，拉开聚会序幕互动小游戏破冰活动，增进朋友间交流记忆捕捉专业拍照服务，定格欢乐瞬间惊喜环节节日限定特别活动与赠品

社交聚餐的用户口碑NPS大幅提升年轻用户推荐度提升至72分。同比提高15分。回头客比例增长，成为固定社交场所。社交媒体热度我在必胜客社交新体验话题热度登顶。用户自发分享比例高，真实体验传播。

社交媒体裂变传播案例1亿+全平台内容曝光头条、微博、B站全覆盖200万+UGC内容量用户自发创作分享体验85%正面情感占比情感分析显示高度认可

打造专属青年记忆点每次联动引发用户集体回忆与创作。必胜客陪伴青年成长行动持续记录珍贵时刻。

数据洞察：社交聚会新需打破传统餐饮的营销思维体验优先互动体验远超单纯美食品鉴。创造回忆而非填饱肚子。文化融合二次元电竞等青年文化深度结合。跨界创新无限可能。社群思维从顾客到社群成员。培养归属感与认同感。线上线