设置账户结构与计划划分方法.pdfVIP

答：设置账户结构的过程，也是对推广目的进行梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的

账户，就需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，以获得最佳的推广效果。

1.明确客户的推广目的

在设置账户结构前和客户沟通，了解并掌握客户的推广目的。比如：客户推广的主要产品是

什么，市场定位，产品/服务的独特卖点。需明确客户的推广目的包括：推广

内容（了解客户的主要推广产品/服务）、推广定位（要推品牌还是搞促销）、目标受

众（白领还是学生）、传递的信息（产品便宜还是质量好）等几个方面，来给客户策划账户

的计划和单元。

2.需要根据客户的推广目的来划分推广计划。

（1）对于数量较少，并且是单一业务推广的账户

既可以将按词性分组，在一个计划下管理；需要，也可按照推广目的、地域

等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时

找出有利于账户推广的操作。

（2）对于数量较多，或多种业务推广的账户

可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、产品/服务地区等维度划分多个计划

（还可将以上维度适当组合）；对特殊，如促销、活动等可以单独建立一个计划。

3.设置推广单元

建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个

推广单元。

（1）需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管理和

评估。

（2）需要“词义相近，结构相同”的归到同一单元中，保持思路清晰，唯一，

词性句式统一，这样做的好处同样可以便于客户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键

词，在搜索结果页吸引更注意，提高点击率。

（3）单元在撰写创意时，要围绕单元内的去撰写，确保创意通顺，有，飘红

度高等。

答：按照客户需求，根据的词性和结构对进行分单元处理，为了方便撰写创意，提升

的质量度把相同性质的放在同一个单元里,单元内应满足搜索意图一

致，业务类型一致，（同时也要保证创意语句通顺等，创意的url着陆到目标页面），咱们

的计划是国内旅游，先把与旅游不相关的剔除:三亚，酒店，报价,余下的

进行如下单元拆分：

旅游词单元：三亚旅游,张家界旅游,云南几日游

线路旅游单元：到三亚旅游,到张家界旅游

旅游线路单元:云南旅游线路,桂林旅游线路

旅游介绍单元：旅游介绍

旅游报价单元：桂林报价

旅行社单元：旅行社,旅游总社

旅游网单元：云南旅游网

旅游词单元:

（1）标题：{张家界旅游}首选天涯海角旅游社

描述：{张家界旅游}天涯海角旅游社,纯玩旅游,不进店,不购物,实实在在享受旅游乐趣,

天涯海角五星级旅行社,大品牌有保障,{张家界旅游}:4006-933-519.

显示url：

url：

（2）标题：{张家界旅游}+{张家界旅游}线路尽在天涯海角

描述：{张家界旅游}选天涯海角旅游社,{张家界旅游},{张家界旅游}报价,{张家界旅

游}贴心服务,散客,团队,天天发团,纯玩不购物,张家界旅游免费接送免费:4006-933-519.

显示url：

url：

\

答：

1.

根据客户实际情况是刚开通推广账户尚未进行方案策划和账户，推广需求是针对

“圆管、椭圆管机系列产品”进行推广增加此类产品订单量。所以为了满足现阶段客户

的需求新建的推广计划名称以客户的主营业务“圆管、椭圆管机”来命名，便于客户查看账

户的设置。由于客户想增加订单量建议客户不设置预算、地域推广、推广时间段全

广，目的是增大的率，让有需求的客户找到自己，同时创意在推广初期创意展

示概率可选择轮替方式，在观测1~2周后，可选