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市场营销学

第12章

国际市场营销

本章内容

国际市场钞埋

2.国际市场卷编环或

3.国际市场进入策唯

4.国际市场爸循策略

国际市场营销概述

1.据路透7用4日想逢新社周日援引海关总署数

据称，约力守全年中国对外贸易顺麦名2%。亿

美无左右，对外贸易逃出口总值达N交万亿美

究,较之宓分年增幅达区％。

2.纽勿耳加入世界贸易姐料后，中国出口鹿争力

还一步相化，6耳中牛构槽及速波裔达2/3%。

M中国是世界第二大出口国，出口占小球市场传

籁过7。％,中国已住戚，名副其实的“世界工

厂”。

《全球金融危机下的中国出口》2009-01-05

国际市场营销概述

□国际市场营销的概念

国际市场营销是指企业为了满足国际市场需

要，实现企业的战略任务和目标而进行的多

国性市场营销活动，即企业进行的超越国界

的市场营销活动。

午

N点印度建豆的中国独资企业的省地管微活

劭算不算图除修褊沿劲7

国际市场营销概述

□国际市场营销的特点

1.国际市场着畿i与国内市场营销

基本原理同本质区别：环境特性

几乎所有的跨国经营失败都可归结为“水土不服”

2.国际市场誉稳与国际贸易

(1)基本的经营方式相同

(2)所面临的经营环境是相同的

(3)部分理论基础相同：

“比较利益学说”，“国际产品的生命周期理论”等等

国际市场营销概述

□企业营销国际化的动因

?除了教材中梃到的展国外，迷可怩［哪些条件

L促使或迫使企业迷行市场管掇的囹标化7

R其它原因：

1*获得国外先进的科学技术和管理经验

*充分利用国外的资源，有利于提高规模经

济效益

*其它

国际市场营销概述

□国市场营销活动的主要内容

对下列几个顺序问题的决策揭示了国营销活

动的主要内东：对照表12-2

7’我是否要逃人国豚市场7

Z我反被进入哪些国舔市场7

3我要电何进入国目标市场7

《我由何进行国豚市场管褊7步

5人何遂行姐料和管理“4确保经营目标的实现7

国市场营销环境

□国市场营销环境概述

e乡噌德基进军东方之球

终与麦当劳、必胜客薄饼、汉堡包皇并列

国市场营销环境

1.国市场营销环境指企业在国市场营销活动

中所必须考虑的、能够影响到其营销活动的一

切外界因素的总和。其主要包括国环境和百

林国市场的国内环境。

2.用怎样的态度对待国环境?

改变VS,适应