《市场营销概论》练习题库含答案.pdfVIP

《市场营销概论》练习题库含答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、企业提高商品格，可以增加企业效益，但容易引起（）和经销商的

反感。

A、消费者

B、企业者

C、劳动者

D、竞争者

正确答案：A

2、下列不属于金融市场的功能的是（）

A、资金融通功能

B、促进企业生产功能

C、综合反映信息功能

D、资金积累功能

正确答案：B

3、受生产企业委托代理销售全部产品的，属于（）

A、经销商

B、寄售商

C、企业代理商

D、销售代理商

正确答案：D

4、产品观念是（）的营销观念。

A、生产导向

B、顾客导向

C、消费导向

D、科技导向

正确答案：A

5、市场的组成包括：人口、（）、购买力

A、购买者

B、需求

C、总和

D、购买欲望

正确答案：D

6、销售计划的中心是（）。

A、销售费用计划

B、销售利润计划

C、销售成本计划

D、销售收入计划

正确答案：D

7、（）是指两个或两个以上的同级企业，为充分利用资源和避免风险而

形成的短期或长期的联合营销渠道系统。

A、公司系统

B、垂直渠道系统

C、和约系统

D、水平渠道系统

正确答案：D

8、“网上购物”的不断发展，主要是由于（）o

A、政治和法律环境的改善

B、环境的变化

C、科学技术的发展

D、经济发展水平的提高

正确答案：C

9、下列不是公共关系的原则的是（）

A、虚假性原则

B、平等互利原则

C、整体一致原则

D、全员公关原则

正确答案：A

10、特别适合于对新产品及更新换代产品预测的方法是（）。

A、联测法

B、专家意见法

C、集合意见法

D、判断分析法

正确答案：B

11、消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A、评方案

B、购买行为

C、确认需要

D、收集信息

正确答案：C

12、在社会营销观念中，所强调的利益是（）

A、企业利益

B、社会利益

C、消费者利益

D、企业、消费者与社会的整体利益

正确答案：D

13、下列选项中，哪一项不属于产品整体范畴（）。

A、品牌

B、运送

C、格

D、包装

正确答案：D

14、集合意见法适合于作（）。

A、中短期市场预测

B、近短期市场预测

C、中长期市场预测

D、长期市场预测

正确答案：B

15、在市场体系中，（）处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。

A、商品市场

B、劳务市场

C、金融市场

D、买方市场

正确答案：C

16、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这于（）。

A、换代产品

新品牌产品

C、全新产品

D、改进产品

正确答案：C

17、产品核心是指向顾客提供的（）。

A、产品质量

正确答案：A

23、（）的产品和价格，是企业产品定价的重要参考。

A、竞争者

B、合作者

C、劳动者

D、创业者

正确答案：A

24、分销渠道的起点是（）。

A、代理商

B、批发商

C、中介机构

D、生产者

正确答案：D

25、金融市场上的资金融通功能是通过（）市场起作用的。

A、公开市场

B、外汇市场

C、证券市场

D、短期资金市场

正确答案：D

26、下列哪个选项于现代营销观念（）

A、推销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、网络营销

正确答案：D

27、影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染

等是指（）

A、科技环境

B、社会文化环境

C、自然环境

D、人口因素

正确答案：C

28、下列（）不于分销渠道的职能。

A、接受信息职能

B、实体分销职能

C、桥梁与纽带

D、收集与传播信息功能

正确答案A

：

29、二手资料的缺点是（）。

A、缺乏针对性

B、花费较大

C、浪费时间

D、主观性强

正确答案：A

30、按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的是（）

A、代理商

B、供应商

C、批发商和零售商

D、物流企业

正确答案：

A

31、（）通过自己的产品