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新媒体文案写作能力测试题含爆款案例分析

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

（针对地域性餐饮品牌推广场景）

1.某北方城市的老字号饺子馆想在抖音平台推广，以下哪种文案更适合引发年轻用户共鸣？

A.“祖传秘方，三十年不变，错过等一年！”

B.“凌晨四点，我们还在包饺子，为爱的人守候！”

C.“北方人吃饺子，南方人羡慕哭！”

D.“99元套餐，吃到扶墙走！”

2.推广时强调“家乡味”比强调“价格优惠”更能吸引本地用户，以下哪个选项最符合这一原则？

A.“5元吃出20元的效果！”

B.“这味道，只有土生土长的你才懂！”

C.“买一送一，吃到不想走！”

D.“全国最便宜饺子，量大管饱！”

3.若要引导用户到店打卡并发布抖音视频，以下哪种号召更有吸引力？

A.“进店消费即送红包！”

B.“拍视频打卡送免费饺子！”

C.“转发朋友圈集赞送饮料！”

D.“本周特价，买多送多！”

4.对于老字号品牌，文案中突出“情怀”比突出“网红元素”更有效，以下哪个选项最符合？

A.“网红打卡店，拍照超上镜！”

B.“吃了都说好，老顾客都爱来！”

C.“限量联名款，手慢无！”

D.“明星同款，吃出时尚感！”

5.想通过文案传递“新鲜食材”的卖点，以下哪个选项最直观？

A.“每天凌晨新鲜采摘！”

B.“纯手工制作，无添加剂！”

C.“本地农场直供，吃得放心！”

D.“进口食材，高端体验！”

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

（针对旅游目的地推广场景）

6.某山区民宿想在小红书平台推广，以下哪些文案方向更易吸引目标用户？

A.“逃离城市，来山里住几天！”

B.“网红民宿，拍照超出片！”

C.“亲子游首选，孩子超喜欢！”

D.“性价比之王，人均只要300！”

7.若要突出民宿的“独特体验”，以下哪些描述更有效？

A.“独栋别墅，私密性极佳！”

B.“提供户外烧烤，自助采摘！”

C.“免费接送机场，服务超贴心！”

D.“网红早餐，吃到扶墙走！”

8.推广时结合当地文化元素，以下哪些角度更吸引人？

A.“体验非遗手工艺，亲手制作纪念品！”

B.“品尝本地特色美食，地道风味！”

C.“跟随老村长徒步，探索秘境！”

D.“网红咖啡馆，咖啡师亲自定制！”

9.若要引导用户预订，以下哪些文案更易促成转化？

A.“限时优惠，早鸟价立减100元！”

B.“周末房源紧张，立即预订！”

C.“免费取消，无压力体验！”

D.“赠送伴手礼，旅行更有意义！”

10.突出民宿的“性价比”时，以下哪些描述更可信？

A.“人均200元，含三餐住宿！”

B.“三人间只要300元，抢购从速！”

C.“距离景区仅5分钟车程！”

D.“老板亲自服务，体验超值！”

三、填空题（共5题，每空1分，共10分）

（针对美妆品牌新品发布场景）

11.推广高端护肤品牌新品时，文案应突出__________和__________，避免使用__________等廉价词汇。

12.若要强调产品的“天然成分”，文案中可加入__________、__________等关键词，增强信任感。

13.引导用户购买时，可使用__________、__________等心理暗示，促进转化。

14.结合社交媒体特性，文案中可加入__________、__________等互动元素，提升参与度。

15.处理负面评论时，应避免__________、__________等行为，优先采用__________策略。

四、简答题（共3题，每题10分，共30分）

（针对电商直播带货场景）

16.某美妆主播在直播带货时，如何通过文案提升产品的“稀缺感”和“紧迫感”？请结合实际案例说明。

17.若要突出产品的“使用场景”，文案应从哪些角度入手？请举例说明。

18.处理直播间评论区时，如何通过文案引导用户积极互动？请列举3种有效方法。

五、文案改写题（共2题，每题15分，共30分）

（针对传统企业数字化转型场景）

19.某老字号药铺想通过小红书推广“中药养生”，原文案：“我们家的药材都是百年老店，纯手工炮制，效果绝对好！”请改写成更符合小红书调性的文案，并说明改写思路。

20.某传统书店想通过抖音推广“阅读活动”，原文案：“每周六下午有读书会，欢迎来参加！”请改写成更具吸引力的抖音文案，并说明改写思路。

六、爆款案例分析（共1题，25分）

（针对餐饮品牌抖音爆款视频文案分析）

21.分析以下抖音爆款餐饮视频文案的爆款原因：

视频标题：“凌晨5点，我们还在为这碗面熬夜！”

文案内容：“老城区的小面馆，每天凌晨5点就开始准备食材。手工拉面，现炒现吃，一碗不到10块钱，吃到扶