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互联网广告投放合同（含投放效果评估）

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

电子邮箱：[甲方公司电子邮箱]

乙方（广告发布者）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

电子邮箱：[乙方公司电子邮箱]

鉴于甲方希望在其指定的互联网媒体平台上进行广告投放，并委托乙方执行及进行效果评估，乙方同意接受甲方的委托，双方根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条广告投放

1.1甲方委托乙方在其拥有的[请填写乙方媒体平台名称，例如：XX官方网站/XX移动应用程序/XX社交媒体账号]（以下简称“投放平台”）上发布广告，推广甲方提供的[请填写广告推广的产品、服务或品牌名称]（以下简称“推广标的”）。

1.2广告形式：甲方同意采用[请填写广告形式，例如：横幅广告（Banner）、弹窗广告、视频插播广告、信息流广告、原生广告等]形式进行投放。

1.3广告规格：广告素材的技术规格应符合投放平台的要求，具体包括但不限于尺寸[请填写尺寸要求]、文件格式[请填写文件格式要求，例如：JPG、PNG、GIF、MP4等]、文件大小[请填写文件大小限制]等。广告素材需符合国家有关法律法规及广告法规定，不得含有任何虚假、误导性或违法内容。甲方应确保拥有广告素材的合法使用权。

1.4投放位置：广告投放位置为投放平台的[请填写具体的广告位，例如：首页顶部Banner位、内容页中段插播位、APP启动页等]。

1.5投放周期：广告投放自[请填写投放开始日期]起，至[请填写投放结束日期]止，共计[请填写投放天数或月份]。

1.6投放目标：双方确认并同意，本次广告投放的主要目标（关键绩效指标）包括：

（1）曝光量达到[请填写具体数值]次；

（2）点击率（CTR）不低于[请填写具体百分比]；

（3）转化率（CVR）不低于[请填写具体百分比]；

（4）[可根据实际情况增加其他目标，例如：获取潜在客户数量达到XX个等]。

1.7投放地域：广告投放覆盖[请填写投放目标地域，例如：中国大陆地区，不包含港澳台地区]。

第二条投放效果评估

2.1评估目的：为确保广告投放效果符合预期，双方同意在本合同约定的投放周期内及投放结束后进行效果评估，以衡量广告投放活动的成效，并作为后续合作决策的参考依据。

2.2评估指标：效果评估将主要依据本合同第一条第1.6条约定的关键绩效指标（KPIs）进行。

2.3数据来源与标准：广告效果数据应以乙方在投放期间记录的、由[可约定第三方独立监测工具名称，如无则删除此括号内容]统计的广告后台数据为准。双方同意采用[可约定具体数据统计口径，例如：WPPMRC规范或双方认可的行业标准]进行数据统计。乙方应确保提供的数据真实、准确。

2.4评估时间与报告：乙方应在广告投放结束后的[请填写具体天数，例如：10]个工作日内，向甲方提交详细的广告投放效果评估报告。该报告应包含但不限于：各期投放数据汇总、与目标的对比分析、关键指标表现解读、以及基于数据的优化建议等。

2.5评估结果应用：效果评估结果将作为判断广告投放是否达标、调整后续投放策略、优化广告内容以及处理相关费用结算的重要依据。若评估结果显示主要指标未达到本合同第一条第1.6条约定的标准，双方可友好协商调整投放策略、暂停部分或全部投放、或根据具体情况协商调整结算金额。甲方根据评估结果要求乙方进行优化调整的，乙方应在合理期限内执行。

第三条费用与结算

3.1计费方式：本次广告投放采用[请选择计费方式，例如：CPM（按千次展示计费）、CPC（按点击计费）、CPA（按转化计费）或其他双方约定的方式]计费。

3.2广告投放总预算为人民币[请填写具体金额]元（大写：人民币[请填写大写金额]元整）。

3.3付款方式：甲方应于本合同签订后[请填写具体天数，例如：3]个工作日内，向乙方支付广告投放总预算的[请填写百分比，例如：50]%，即人民币[请填写具体金额]元（大写：人民币[请填写大写金额]元整），作为预付款；剩余的[请填写百分比，例如：50]%，即人民币[请填写具体金额]元（大写：人民币[请填写大写金额]元整），作为尾款。尾款应在乙方完成全部广告投放，并提交完整的效果评估报告后[请填写具体天数，例如：5]个工作日内支付。

3.4付款账户：甲方应将款项支付至乙方指定的以下银行账户：

账户名称：[乙方公司全称]

开户银行：[乙方开户银行名称]

银行账号：[乙方银行账