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专升本市场营销学真题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.地理营销

2.以下哪项不是市场营销的4P组合？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.顾客让渡价值是指什么？()

A.顾客购买产品所支付的价格

B.顾客购买产品所获得的利益

C.顾客购买产品所承受的风险

D.顾客购买产品所期望的价值

4.市场细分的基本变量不包括以下哪项？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.技术变量

5.以下哪种营销策略强调建立长期客户关系？()

A.推销策略

B.产品策略

C.关系营销

D.推广策略

6.在市场调研中，定量调研和定性调研的区别在于什么？()

A.数据收集方法

B.数据分析方法

C.数据目的

D.数据来源

7.以下哪种市场进入策略适合于资源有限的企业？()

A.领先进入策略

B.拖延进入策略

C.随机进入策略

D.深度进入策略

8.品牌延伸策略的优点是什么？()

A.降低研发成本

B.提高品牌知名度

C.增强市场竞争力

D.以上都是

9.以下哪种营销渠道属于直接营销渠道？()

A.间接营销渠道

B.直接营销渠道

C.分销商渠道

D.代理商渠道

10.以下哪种营销组合策略适合于竞争激烈的市场环境？()

A.产品领先策略

B.价格领先策略

C.渠道领先策略

D.促销领先策略

二、多选题(共5题)

11.市场营销的4C组合包括哪些内容？()

A.成本（Cost）

B.便利（Convenience）

C.顾客（Customer）

D.交流（Communication）

E.创造（Creation）

12.市场细分的标准可以划分为哪些类型？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.混合细分

13.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品因素

B.价格因素

C.促销因素

D.地点因素

E.个人因素

14.关系营销的核心内容包括哪些？()

A.建立信任

B.客户满意

C.客户忠诚

D.长期合作

E.互动沟通

15.市场调研的步骤通常包括哪些？()

A.确定调研问题

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.报告结果

三、填空题(共5题)

16.市场营销活动的基本目的是为了满足消费者的需求，通过提供有价值的商品和服务，实现与消费者的[__________]。

17.市场营销的4P组合中的“P”代表的是[__________]，即企业如何将产品、价格、地点和促销等因素有效地整合在一起。

18.市场细分是将一个大的市场划分为若干具有相似[__________]的消费者群体。

19.在关系营销中，企业与顾客建立长期[__________]关系，通过持续提供价值来增加顾客满意度和忠诚度。

20.市场调研的目的是为了更好地了解市场，包括市场环境、[__________]和顾客需求等。

四、判断题(共5题)

21.市场营销只关注企业的利益，而不考虑消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将市场划分为不同的地理区域。()

A.正确B.错误

23.产品策略是企业市场营销组合中最关键的要素。()

A.正确B.错误

24.价格策略只关注产品的定价，而不考虑市场竞争。()

A.正确B.错误

25.市场调研是市场营销活动的最后一步。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合中的4P策略。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些基本原则？

28.什么是关系营销？关系营销有哪些特点？

29.市场调研的主要步骤有哪些？

30.请解释顾客让渡价值的概念及其对企业营销策略的影响。

专升本市场营销学真题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心概念是交换，即通过提供价值以换取所需。价格策略是市场营销中实现交换的关键因素。

2.【答案】D

【解析】市场营销的4P组合包括产品、价格、地点和促销。人员（People）通常不是4P组合的