蒸蒸日上2026年洗浴行业趋势洞察报告.pptxVIP

2026年洗浴行业消费趋势洞察

美团服务零售

一财商学院

YICAIBUSINESssCHOOL

DT商业观察

洗浴逐步融入餐饮、娱乐、健身等功能，契合年轻消费偏好，是都市人

Staycation式的情绪出口，是家庭周末遛娃的优选去处，也逐渐成为五一、

十一等重大节假日的异地出游选择。

洗浴空间的核心价值正在升维，从满足功能需求，转向提供情绪疗愈与社交连接。消费者最终购买的，是一段被妥善照料的时光与一份可分享的愉悦记忆。

洗浴对于现代人来说，早已不是“洗干净”这么简单，它像一块

据美团平台数据显示，2025年洗浴行业规模预计突破1100亿。

数据来源：美团服务零售2025年1月-2025年12月预测

随着社交网络上关于特色洗浴文化、趣味洗浴活动的传播，与消费者关于洗浴的体验、口碑内容的主

动扩散，越来越多人愿意踏入洗浴场所，完成人生首次洗浴体验，且40%以上的“老客”保持着高频洗浴的频次。

从“大澡堂文化”到“康养温泉浴”,从“搓澡”到“吃喝玩乐住”,洗浴已从单一清洁场景，

扩展为集社交、休闲、养生于一体的综合体验。

长期结构性增长的三大引擎：人群扩容、场景焕新、区域下沉

解压放松

养生保健

社交聚会

家庭亲子

过夜歇脚

畅吃美食

季节性需求(冬季取暖等)专程旅行打卡

商务接待/团建

22%

16%

14%

12%

11%

8%

7%

6%

4%

数据来源：财商学院

当“解压放松”(22%)、“养生保健”(16%)、“社交聚会”(14%)、“家庭亲子”(12%)

等多元需求，取代单一清洁成为消费者走进洗浴中心的主要动因，行业增长的逻辑

已悄然改变。

一

■否(更早之前就会去)

■是(去过一年才开始)

Q:去洗浴中心时，您偏好哪种套票?

8%家庭/亲子套票

10%

浴资+过夜位31%

浴资+

理疗/搓澡

12%

浴资+娱乐

(KTV/电竞/25%

桌游等)浴资+餐饮

14%仅浴资

数据来源：一财商学院

时间边界拉长：激活夜间时段，开辟增量市场

传统洗浴的核心营业时段集中于午后和晚间黄金数小时。而过夜需求的爆发，成功地将深夜至凌晨的“非黄金时段”

转化为具有高价值的“核心营业时段”。

为响应不断细分的需求，洗浴中心积极拓展服务边界：从“深度小憩”“养生疗愈”,到“亲子水乐园”“社交玩乐夜”,

再到“旅途中转”“拍照出片主题”等，这些高度匹配用户“想尝试”清单的场景，共同构建出“洗浴+”的复合体验场。

新场景的兴起直接推动了团购产品的多样化与升

级，从单一的浴资票，衍生出亲子套票、过夜组合、团建套餐等多元形态。这种将服务“打包”成高价值套餐的模式，有效拉动了整体消费增长。

20%

17%

15%

10%

5%

0%

12%12%

身在

而新场景与新需求，也带来经营边界拉长

Q:您最想体验洗浴中心哪些场景和服务?

16%

令

4

琢

10%

8%7%

数据来源：一财商学院

5%5%5%

养折

个

深夜小想

安静放空

拍照任片

支生母

其他

3%

3

过夜需求的引入，自然延伸出一条全新的消费链条。除了浴资之外，通常会连带产生：

晚间消费：住宿、宵夜、饮料、SPA按摩等放松消费。

清晨消费：早餐、淋浴、甚至短暂的午休服务。

夜专属配套：为满足过夜需求而设的更私密安静的格子屋、榻榻米等休息设施租赁，以及专为深夜、凌晨时段开放的夜场电影、游戏等娱乐活动。

小结

多元新洗浴场景，撬动更大的生意机会。

洗浴行业的扩张版图也正在改写：一边锁定兰州、西安等核心城市，借交通网络与文旅把“大西北泡汤”包装成打卡新场景；一边抢滩杭州、武汉、长沙等新一线，以“水汇+夜经济+Z世代社交”的模式，精准切入并激活当地巨大的

洗浴行业的竞争焦点仍集中在北京、上海、重庆等超大城市，人口基数即为流水保障；同时，东北、华北、华中这些自带“泡澡基因”的区域持续发力，全国洗浴新店开业数量呈多点开花之势。

服务链条拉长：从“基础浴资”到“关联消费”

上海市

深圳市南京市

太原市

温州市武汉市

昆明市

福州市台州市

天津市

广州市

成都市郑州市

东莞市乌鲁木

I

当洗浴从“洗干净”的物理需求，升级为“洗去疲惫”的心灵疗愈，洗浴空间的价值便发生了根本性转变。它不再仅是澡堂，更成为了融合休闲、社交与疗愈的高品质第三生活空间，为人们在家庭与职场之外，提供了一处珍贵的精神栖息地。

对于带娃一族的家庭群体，他们既需要满足周末亲子玩乐、家

庭团聚的共同需求，也