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2024国剧上半年：长剧向短短剧向长

回顾上半年的国产剧市场，对于大部分观众而言，第一印象是“不缺爆款”：从一月播出的《繁花》开始，《南来北往》《与凤行》《追风者》《庆余年第二季》《墨雨云间》等电视剧接连热播，完成了“爆款接力”。

根据灯塔《2024H1剧集市场洞察报告》显示，虽然今年头部项目播放量低于去年的“剧王”《狂飙》，但排在前五的剧集总播放量却高于去年，超过了100亿。

没有席卷观众注意力的“超级大剧”，但头部和腰部项目差距的缩小，反而意味着剧集市场迈入了更稳定的阶段，上半年的数据表现充分验证了电视剧市场“提质减量”已卓有成效：在剧集数量同期减少12部的同时，累计正片播放量反增35.1%，部均播放量也提高了0.97亿。

事实上，在行业格局稳定之后，剧集市场的波动在近五年都不算剧烈，无论是整体数据表现还是内容上的转向，都只在细微之处发生。但仍然有一些隐秘的变化值得注意，比如某些在未来可能会被重塑的行业规律。

短视频之后，短剧的又一轮“短”冲击从内容到形态影响着长剧；不断被观众诟病的“大女主剧”在今年有了新的创作趋势；观众不再迷信“S级剧”，反而热衷发掘“黑马剧”，这种喜好的变化也驱动着背后剧集公司的格局变化……

一些细微的趋势正像蝴蝶在扇动翅膀，指向更令人期待的未来之变局。

几年以前，12集短剧还是备受影视行业内外关注的新形态，而如今已经不算新鲜事了，长剧正变得越来越短。去年6集的《平原上的摩西》开始进行试验，今年8集的《我的阿勒泰》和10集的《新生》也都收获了不错的观众反馈。从数据上，能更直观地看出“长剧向短”的趋势。上半年中，12集以下剧集占比超10%，较同期占比翻倍，25～32集剧集占比提升87%，33集以上剧集整体占比减少14.2%。

这种趋势与观众的观看习惯变化不无关系。观众被大量涌现的其他文娱产品吸引着注意力，同时也培养着新习惯。观众的观看习惯带动平台策略变化，具有高密度的内容信息和J陕节奏的叙事走向的迷你剧，成为留存观众注意力的新探索。

进一步缩短的剧集集数，对于创作者而言是一大挑战。在有限的剧集空间内进行创作，需要具备凝练内容和掌控节奏的能力，稍有偏差，就会影响整部剧的口碑，过短的播出周期也无法给作品留出弥补口碑劣势的空间。

不过，迷你剧的实验性质也同时吸引了不少具有开创精神的创作者。《平原上的摩西》的导演张大磊、《我的阿勒泰》的导演滕丛丛和《新生》的导演申奥都是电影导演出身，纷纷在迷你剧中进行更大胆的剧作挑战。

迷你剧拥有比电影更充裕的叙事空间，能容纳导演们更具作者性的表达：《平原上的摩西》改编自双雪涛同名小说，张大磊通过长镜头、黑白剪切等手法还原双雪涛笔下八九十年代的东北；《我的阿勒泰》则改编自李娟同名散文集，在抽象的散文世界里，滕丛丛找到了自己的创作锚点，塑造了阿勒泰的美学世界。

得益于特殊的产品形态，在时长上介于长剧与电影中间的迷你剧，让创作者跳脱出原本剧作的束缚框架，无论从内容叙事还是视听制作上，都呈现出一种接近于电影的“质感”。然而，新形态的开发对于平台方来说，也有不可控的风险。

最显著的一点便是传统的宣发模式已经不适用于迷你剧，平台方如何持续性放大剧集价值，既需要对内容有更强的把控要求，也需要挖掘迷你剧的衍生价值。《我的阿勒泰》尝试着用“影视+文旅”的方式给出了一个答案，制片人齐康提到，“如果让这个故事在文旅领域继续生长的话，剧集传播的时间更久，也会让更多的人知道”。

虽然迷你剧目前样本较少，仍处于试验阶段，但作为—种新的内容形态，我们仍然对它未来的潜能抱有无限期待。

长剧短剧化，短剧长剧化

上半年来势汹汹的短剧大潮，让剧集市场风口发生变化。不仅是小程序短剧火热，横屏短剧也有爆款出现。如果说上一个阶段，短剧对于长剧的影响还更多体现在叙事节奏上，那么今年刮起的短剧风潮，对于长剧的改造已经衍生到了内容的逻辑上。短剧依靠“黄金三秒”，开篇抛出“强情节”“强反转”制造情绪爆点，激发观众的观看兴趣。当更多观众习惯了“黄金三秒”后，过去长剧的“黄金三集”就已经失效。

今年有部分长剧率先尝试进行“短剧化改造”。《花间令》的“恶女复仇”、《墨雨云间》的“替身复仇”这类人设新概念，学习了短剧的极致化人设。同时，这类长剧也在不断埋设剧情点。例如《墨雨云间》在第一集就完成了女主蒙冤求死、获救结友、身份互换、计划复仇四个重要情节点。

短剧导演出身的马诗歌在采访中曾提到，执导《墨雨云间》时用了不少短剧思维创作。“剧情是短剧唯一的武器。”他说。

在长剧短剧化的同时，短剧也进入了下一个阶段。随着观众审美的不断提升，短剧仅依靠制造情绪爆点并不是长久之计，短剧要想实现精品化，也要从长剧中汲取经验。以上半年大热的两部短剧《执笔》《授她以柄》为例，《执笔》脱离了短剧“恶毒女配觉醒”的套路，讲述了女性不甘命运摆弄的故事；《授她以柄