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2025年会展策划师《会展策划与组织管理》备考题库及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.下列哪项不属于会展活动的核心要素？

A.展示空间

B.参展商

C.观众流量

D.活动预算

答案：D

解析：会展活动的核心要素通常包括展示空间（物理载体）、参展商（内容提供者）、观众（目标群体）及主题（核心价值）。活动预算属于项目管理中的资源配置，是支撑要素而非核心要素。

2.会展策划流程中，“确定目标市场与定位”应在哪个阶段完成？

A.前期调研

B.方案设计

C.执行筹备

D.效果评估

答案：A

解析：会展策划的逻辑顺序为：前期调研（含市场分析、目标定位）→方案设计（主题、内容、流程）→执行筹备（资源整合、分工落地）→效果评估（数据复盘、总结优化）。目标市场与定位是调研阶段的核心输出，为后续设计提供依据。

3.某科技展计划吸引35岁以下互联网从业者，其采用的定位策略是？

A.功能定位

B.人群定位

C.主题定位

D.规模定位

答案：B

解析：定位策略可分为人群定位（目标客群特征）、功能定位（解决的核心需求，如交易、交流）、主题定位（核心价值主张）、规模定位（展会级别或覆盖范围）。题干中“35岁以下互联网从业者”明确指向目标人群特征，属于人群定位。

4.会展项目进度管理中，“关键路径法”的核心作用是？

A.计算活动总预算

B.识别影响项目周期的核心任务

C.评估参展商满意度

D.优化现场动线设计

答案：B

解析：关键路径法（CPM）通过分析项目中各任务的依赖关系，确定耗时最长、无浮动时间的任务序列（关键路径）。其核心作用是识别对项目总周期起决定性作用的关键任务，便于资源优先分配和进度监控。

5.下列哪项属于会展营销中的“关系营销”手段？

A.在行业公众号投放广告

B.为老客户提供展位折扣

C.制作VR展厅吸引线上观众

D.邀请KOL现场直播

答案：B

解析：关系营销强调与客户建立长期稳定的合作关系，核心是通过维护客户忠诚度提升复购率。老客户折扣属于典型的关系营销策略；广告投放、VR展厅、KOL直播更多属于品牌推广或流量获取手段。

6.会展现场管理中，“动线设计”的首要原则是？

A.最大化展示面积

B.保证人流顺畅无拥堵

C.突出核心展区的视觉效果

D.便于工作人员操作

答案：B

解析：动线设计需平衡功能性与体验性。首要原则是保证人流顺畅（避免交叉拥堵、滞留），其次是引导观众按策划路径参观（如从核心展区到外围），最后考虑展示效果和操作便利性。若人流不畅，其他目标均难以实现。

7.会展风险评估中，“暴雨导致场馆临时关闭”属于？

A.运营风险

B.自然风险

C.市场风险

D.政策风险

答案：B

解析：会展风险可分为自然风险（自然灾害、极端天气）、运营风险（人员失误、设备故障）、市场风险（参展商/观众流失）、政策风险（监管政策调整）。暴雨属于自然因素引发的风险。

8.会展项目财务预算中，“展位搭建费”属于？

A.固定成本

B.可变成本

C.隐性成本

D.机会成本

答案：A

解析：固定成本是不随参展商数量或规模变化的支出（如场馆租金、基础搭建）；可变成本随规模变化（如额外宣传物料、临时人员工资）；隐性成本指未直接计入预算的潜在支出（如协调时间成本）；机会成本指选择某方案放弃的其他收益。展位搭建费通常按固定标准收取，属于固定成本。

9.下列哪项不符合绿色会展的实践要求？

A.使用可回收的环保展材

B.减少纸质宣传资料，推广电子手册

C.为每个展位提供独立空调

D.设置垃圾分类回收点

答案：C

解析：绿色会展强调资源节约与环境友好。独立空调会增加能耗，不符合节能要求；可回收展材、电子手册、垃圾分类均属于绿色实践。

10.会展效果评估中，“观众留展时长”属于哪类指标？

A.财务指标

B.参与度指标

C.影响力指标

D.效率指标

答案：B

解析：会展效果评估指标可分为：财务指标（收入、成本）、参与度指标（人流数量、留展时长、互动频次）、影响力指标（媒体曝光量、行业评价）、效率指标（单位成本产出）。留展时长反映观众的投入程度，属于参与度指标。

11.会展主题策划的核心是？

A.确定展会名称

B.提炼行业痛点与价值主张

C.设计视觉VI系统

D.规划活动日程

答案：B

解析：主题策划的本质是通过挖掘行业核心需求（如技术创新、产业链协同），