2025年大学《会展》专业题库—— 会展主题策划与品牌传播.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展主题策划与品牌传播

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.会展主题策划的首要步骤是（）。

A.主题创意构思

B.市场调研与分析

C.可行性分析

D.主题方案制定

2.下列哪项不属于会展主题的类型？（）

A.纪念性主题

B.科教性主题

C.经济性主题

D.个人性主题

3.会展主题策划中，SWOT分析法主要用于（）。

A.主题创意构思

B.市场调研与分析

C.可行性分析

D.主题方案制定

4.品牌传播的核心目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.提高品牌忠诚度

D.以上都是

5.下列哪项不属于品牌传播的要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.传播渠道

D.产品价格

6.会展活动中常用的线下传播渠道包括（）。

A.报纸杂志

B.电视广播

C.社交媒体

D.以上都是

7.品牌传播效果评估的主要指标包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

8.会展主题与品牌传播整合的关键在于（）。

A.主题与品牌定位的契合

B.主题与品牌形象的统一

C.主题与传播渠道的匹配

D.以上都是

9.下列哪项不属于会展主题策划的原则？（）

A.创新性原则

B.实用性原则

C.盈利性原则

D.社会性原则

10.品牌传播策略制定的主要依据包括（）。

A.品牌定位

B.目标受众

C.竞争环境

D.以上都是

二、填空题（每空2分，共20分）

1.会展主题策划的流程一般包括市场调研与分析、______、可行性分析、主题方案制定和实施评估。

2.品牌传播是指企业通过各种传播渠道，向目标受众传递______，以建立和维护品牌形象的过程。

3.会展主题策划的创意构思方法主要包括头脑风暴法、______和类比法。

4.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定______的过程。

5.会展主题与品牌传播整合的目的是为了实现______，提升会展活动的整体效果。

6.品牌传播的要素包括品牌定位、______、传播渠道和传播内容。

7.会展主题策划的可行性分析主要包括市场可行性、______和财务可行性分析。

8.品牌传播效果评估的方法主要包括定量分析和______。

9.会展主题策划的实用性原则是指主题要符合______，能够满足目标受众的需求。

10.品牌传播策略制定的基本步骤包括分析目标受众、分析竞争环境、确定传播目标和______。

三、名词解释（每题5分，共20分）

1.会展主题

2.品牌传播

3.品牌定位

4.可行性分析

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述会展主题策划的流程。

2.简述品牌传播的主要渠道及其特点。

3.简述会展主题策划与品牌传播整合的意义。

五、论述题（20分）

试述会展主题策划与品牌传播的关系，并举例说明如何将两者有机结合。

六、案例分析题（30分）

某城市拟举办一届以“科技创新”为主题的展览会，请分析该主题的可行性，并提出相应的品牌传播策略。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.C

10.D

解析

1.会展主题策划首先需要进行市场调研与分析，了解市场需求、竞争环境等，为后续策划提供依据。故选B。

2.会展主题的类型主要包括纪念性主题、科教性主题、经济性主题、文化性主题等，个人性主题不属于会展主题的类型。故选D。

3.可行性分析是会展主题策划的重要步骤，SWOT分析法主要用于分析主题的内部优势、劣势以及外部机会、威胁，为决策提供依据。故选C。

4.品牌传播的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。故选D。

5.品牌传播的要素包括品牌定位、品牌形象、传播渠道和传播内容，产品价格属于产品策略的范畴。故选D。

6.会展活动中常用的线下传播渠道包括报纸杂志、户外广告、直邮广告等，电视广播属于线上传播渠道。故选A。

7.品牌传播效果评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。故选D。

8.会展主题与品牌传播整合的关键在于主题与品牌定位的契合、主题与品牌形象的统一、主题与传播渠道的匹配。故选D。

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