上林大樱桃品牌运作专项方案.docVIP

“上林火山”牌大樱桃品牌策划方案

一、“上林火山”大樱桃品牌策划背景

1、大樱桃药用价值：

每百克樱桃中含铁量多达59毫克，居于水果首位；维生素A含量比葡萄、苹果、橘子多4～5倍。另外，樱桃中还含有维生素B、C及钙、磷等矿物元素。大樱桃关键特点以下：

第一、抗贫血，促进血液生成。常食樱桃可补充体内对铁元素量需求，促进血红蛋白再生，既可防治缺铁性贫血，又可增强体质，健脑益智。

第二．防治麻疹麻疹流行时，给小儿饮用樱桃汁能够预防感染。樱桃核则含有发汗透疹解毒作用。

第三、祛风胜湿，杀虫樱桃性温热，兼具补中益气之功，能祛风除湿，对风湿腰腿疼痛有良效。樱桃树根还含有很强驱虫、杀虫作用，可驱杀蛔虫、蛲虫、绦虫等。

第四、养颜美容，樱桃营养、丰富，所含蛋白质、糖、磷、胡萝卜素、维生素C等均比苹果、梨高，尤其含铁量高，常见樱桃汁涂擦面部及皱纹处，能使面部皮肤红润嫩白，去皱消斑。

第五，无农药残留，大樱桃通常在夏季害虫还没有大量繁殖之前成熟，通常不喷施农药，可放心食用。

以上原因大樱桃含有水果中“人参”美称

2、上林火山牌大樱桃特点：

在众多樱桃中唯有上林大樱桃最好。“脆甜、爽口、清新、回味绵长”这几乎是吃过上林樱桃后众口一词评价。为何一样品种、一样温度、一样管理结果后口感显著不一样，这得益于和上林得天独厚自然地理及气候条件，山东省临朐县西上林村大樱桃，完全生长在（新生界尧山组碧玄岩，少许碱性橄榄玄武岩；岩体中含少许一般辉石、锆石、镁铁尖晶石、镁铝榴石、歪长石和蓝刚玉等巨晶）“郯庐地震裂带”火山喷发形成玄武岩风化土沙中，1800万年发生那次火山大爆发形成了驰名中外“上林山旺化石”群。玄武岩岩浆来自地球最深部，带来了大量矿物质，上林火山岩属于磁铁性玄武岩，富含铁元素，上林西部樱桃园钻探4-6米以下玄武岩含铁量高达40%。所以，上林火山大樱桃所含铁元素显著高于其它地域樱桃铁含量。

上林火山大樱桃，生长在以尧山、吉山、龙条山、鹁鸪山、灵山为主马蹄形火山盆地中，开口部分朝向西北。这个地理特点形成了：晚上严寒西北风灌入林区，温度较低，白天又形成了半盆地式凹陷区温度又较高，所以昼夜温差很大，为樱桃高糖分提供了独特地理气候条件。

3、品牌策划原因

因为上林火山樱桃含有高糖、高铁、脆口等特点，每十二个月收获季节供不应求，造成了周围不含有本条件樱桃果农到上林冒名出售，严重影响上林大樱桃声誉。

特策划本案已达成和其它产区樱桃品牌显著区隔。

二、上林火山大樱桃品牌策划事件

1、十年前，西上林村一个樱桃种植户在樱桃地里打井时，发觉打出矿物质能吸住铁钉，含有一定磁性，以后经化验发觉是磁铁矿。经地质部门探测，上林西部玄武岩地貌之下3-15米之间富含磁铁矿，能够推断，该区域地下水源全部经过了磁化处理，一样，该区域果品吸收水分也是磁化水，生长水果也是磁化水果。

2、种植樱桃果农全部是在自己地里打井用水浇树、同时吃住在樱桃园中，发觉原来水壶中水垢消失了，融化了。原来有肾结石果农症状减轻了，有甚至消失了。玄武岩水，清澈、甘甜、富含矿物质，含有极少能形成结垢钙、镁离子。

3、该玄武岩地貌下有一条深20米陡峭山谷，当地人叫“石龙”，有一条貌似龙型石条纵穿樱桃种植区，该石龙下有一泉眼叫“石龙眼”，该泉形成估量和该地貌年纪相仿，在当地小有名气，饮用该泉水相传称能治百病，铁别是诊疗女性月经不调、不孕不育、神经衰弱、失眠、腰腿疼痛、老胃病等疾病方面有一定疗效。所以，天天全部能看到很多善男信女到此取水，因为泉水细小，常常看到派出长长队伍。实际这不是迷信，估量和该泉水经过了磁化，且含有大量有益稀有元素。

4、来自全国大樱桃客商专门到上林指名道姓收购上林大樱桃，她们认为上林大樱桃，肉厚、甘甜、清口、耐储藏。大樱桃批发市场上，方圆几十公里樱桃种植户全部到上林樱桃市场批发出售，全部冒充是上林大樱桃，因为这些樱桃大全部不是在玄武岩地质环境中生长。达不到火山樱桃品质，影响了上林火山樱桃名声，急需要进行品牌区分。

三、品牌关键买点挖掘

1、独一无二火山岩浆土壤生长

2、经过磁化水质培育

3、夜间低温、中午高温特殊气候

4、无公害，没有使用任何农药。

5、上林樱桃关键买点：高糖、高铁、高磁化

6、上林樱桃药用特点：养颜美容、益气补肾、滋阴壮阳、舒筋活血

四、品牌行动方案

1、成立组织：成立专门“上林火山”大樱桃品牌行动管理机构，负责资金筹措、行动实施等。

2、产品行动方案：

以优质红灯笼品种为关键龙头，打造火山系列产品，产品包含：火山大樱桃、火山矿泉水、火山野菜、火山炖鸡、火山烧鹅等火山食品等。

3、种植园区行动方案：

以西上林西部、北部林区为“上林火山”大樱桃关键区域。在园区交通路口树立众多灯杆广告牌。在临朐通往潍坊公路上，上林区域公路两侧做灯杆旗，一面：上林火山大樱桃，另一面：高糖、高铁、高