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2025加盟协议含品牌使用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的字母填在括号内）

1.根据协议，加盟商获得的品牌使用权通常是指（）。

A.对品牌商标的永久性所有权

B.在约定范围和期限内，对品牌进行经营性使用的许可

C.对品牌相关技术的完全复制权

D.对品牌方所有未公开信息的获取权

2.以下哪项不属于品牌方通常授予加盟商的品牌使用范围？（）

A.使用统一的品牌标识（Logo、字体等）

B.采用品牌方统一的经营模式和服务标准

C.在经营场所进行品牌宣传和广告活动

D.自行修改品牌核心形象以适应当地市场

3.协议中关于“品牌形象维护”的规定，主要目的是什么？（）

A.限制加盟商的自主经营权

B.确保品牌在所有加盟店保持一致的形象和声誉

C.明确品牌方对加盟商的罚款标准

D.规定加盟商必须达到的最低营业额

4.当品牌方需要对品牌进行重大更新或升级时，通常会如何处理与现有加盟商的关系？（）

A.无需通知加盟商，直接强制推行

B.仅向加盟商收取额外的更新费用

C.提供选项，允许加盟商选择是否接受更新

D.优先考虑加盟商的意见，共同商定更新方案

5.以下哪种情况，品牌方依据协议规定收回加盟商的品牌使用权是最可能发生的？（）

A.加盟商的店铺装修风格与品牌整体形象略有差异

B.加盟商单方面决定降低产品售价以应对市场竞争

C.加盟商违反了协议中关于品牌广告宣传的强制性规定

D.加盟商未能按时支付品牌使用费

6.协议中明确规定的品牌使用费（若存在），其支付方式通常是什么？（）

A.仅在加盟商盈利后按比例支付

B.加盟费中已包含，无需单独支付

C.按年或按季度支付固定金额

D.根据品牌知名度动态调整支付金额

二、判断题（请将“正确”或“错误”填在括号内）

1.加盟商在协议约定的经营期限内，拥有对所使用品牌商标的所有权。（）

2.品牌方有权对加盟商的门店进行不定期的品牌形象和运营情况检查。（）

3.加盟商可以使用品牌名称开展独立的营销活动，无需获得品牌方的事先许可。（）

4.协议中关于品牌使用的条款，通常与加盟商的培训内容和支持服务没有直接关系。（）

5.如果加盟商在经营过程中损坏了品牌标识，通常需要自行负责修复或更换，并可能承担相应费用。（）

6.一旦品牌使用权被品牌方收回，加盟商通常无权要求品牌方退还已支付的品牌相关费用。（）

三、简答题

1.请简述加盟商在使用品牌时，通常需要遵守的主要义务有哪些？

2.协议中关于品牌形象维护的规定，一般会包含哪些方面的要求？

3.品牌方在授权加盟商使用品牌时，通常会进行哪些方面的监督？

四、案例分析题

某加盟商A与品牌方B签订了为期五年的加盟协议（2025版），协议中规定了严格的品牌形象使用标准。一年后，该地区出现了另一家未经品牌方授权，但擅自使用相似标识进行宣传的“仿冒店”，对加盟商A的生意造成了一定影响。同时，加盟商A注意到品牌方推出了全新的品牌视觉形象，但协议中并未明确规定是否强制更新。在此情况下，请结合加盟协议（特别是品牌使用相关条款）的相关规定，分析加盟商A可以采取哪些措施来维护自身权益？品牌方B在此事中应承担怎样的责任？

五、论述题

结合商业实践和合同法原理，论述在加盟协议中明确约定品牌使用条款（特别是品牌形象维护、更新和监督等方面）对于品牌方和加盟商双方的必要性和重要性。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.D

3.B

4.C

5.C

6.C

二、判断题

1.错误

2.正确

3.错误

4.错误

5.正确

6.错误

三、简答题

1.答：使用品牌时，加盟商通常需要遵守的主要义务包括：在协议约定的范围和方式内使用品牌；遵守品牌方制定的统一形象标准、经营模式和服务规范；接受品牌方的监督和管理；维护品牌声誉，不得有损害品牌形象的行为；按时支付品牌使用费（若约定）；配合品牌方的培训和推广活动等。

2.答：品牌形象维护的规定通常要求加盟商：保持门店装修、标识、招牌等与品牌标准一致；使用的宣传物料（海报、菜单、网站等）需符合品牌规范；服务人员着装、言行符合品牌形象要求；广告宣传不得歪曲或贬低品牌形象；及时清理或更换破损、过时的品牌标识；不得进行任何未经品牌方许可的品牌延伸或授权行为等。

3.答：品牌方进行品牌使用的监督通常包括：定期或不定期对加盟商门店进行实地检查，核实品牌