2025职工职业技能竞赛电子商务技能试题3.pdfVIP

水果蔬菜类直播带货技能试题

一、直播带货比赛内容：选手先抽取直播产品，准20分钟，设计

直播脚本和话术，然后在抖音平台进行20分钟的产品销售直播（比

赛方提供直播账号），要求进行2-4轮产品完整销售。评委根据选手

直播内容设计、互动能力、语言表达、仪容仪表等进行现场打分，根

据数量百应后台统计销售额。选手四人一组，分别在四个账号同时直

播，一组进行完毕后进行下一组。

二、直播带货产品：水果蔬菜类，比莲藕、西红柿、草莓等，具体产

品选手在现场随机抽取一种，比赛方提供产品实物和基本信息。

三、评分标准

评分维度评分标准分值备注

直播内容直播开场预热要素完整，自我介绍有创意，有5

（50分）拉停留话术。

商品引入话术合理，要有需求痛点话术。5

产品讲解专业透彻，能精准提炼核心卖点（如15

品质、价格、售后等），结合场景化描述激发

需求，数据或案例支撑充分，无虚假宣传。

促单话术有吸引力。10

售后保障介绍清楚。5

直播收尾讲解要素完整。5

严格遵守直播电商相关法规，无虚假宣传、低5

俗内容，对产品售后、退换货等政策讲解清晰

互动能力有合适的引导点赞、点关注、分享、评论话术10

（15分）能够及时回答直播间问题，能够与观众积极互5

动，活跃直播间气氛。

语言表达语言表达流畅生动、口齿清晰、有感染力、语15

（20分）速适中，专业术语准确且通俗易懂，能根据观

众反馈及时调整表达风格。

有创新的语言风格5

仪容仪表主播形象良好、着装得体、人设鲜明5

（10分）镜头表现自然，举止得体，无不雅行为5

销售额20分钟直播时长内的销售额5

（5分）