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品牌策划题库及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心是？

A.产品特性

B.目标市场

C.品牌价值

D.广告投入

答案：C

2.品牌识别系统的组成部分不包括？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.产品包装

D.品牌口号

答案：C

3.品牌延伸策略通常适用于？

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.市场扩张

D.以上都是

答案：D

4.品牌知名度指的是？

A.品牌忠诚度

B.品牌认知度

C.品牌联想

D.品牌美誉度

答案：B

5.品牌延伸可能导致的结果是？

A.品牌形象强化

B.品牌定位模糊

C.品牌市场份额增加

D.品牌忠诚度提升

答案：B

6.品牌形象最直接的体现是？

A.品牌文化

B.品牌产品

C.品牌包装

D.品牌广告

答案：C

7.品牌资产不包括？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌特权

D.产品成本

答案：D

8.品牌定位策略中的“差异化”是指？

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.以上都是

答案：D

9.品牌延伸的风险是？

A.品牌形象受损

B.市场份额扩大

C.成本降低

D.竞争优势增强

答案：A

10.品牌忠诚度最高的顾客是？

A.习惯性购买者

B.价格敏感者

C.忠诚度购买者

D.随机购买者

答案：C

多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划的要素包括？

A.市场分析

B.目标设定

C.品牌定位

D.品牌传播

答案：ABCD

2.品牌识别系统的组成部分有？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌色彩

答案：ABCD

3.品牌延伸的策略包括？

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.功能延伸

答案：ABCD

4.品牌知名度的提升可以通过？

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.以上都是

答案：ABCD

5.品牌忠诚度的建立需要？

A.产品质量

B.品牌形象

C.客户服务

D.以上都是

答案：ABCD

6.品牌资产的构成包括？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌特权

答案：ABCD

7.品牌定位的策略有？

A.领先者定位

B.挑战者定位

C.补缺者定位

D.混合定位

答案：ABCD

8.品牌传播的渠道包括？

A.电视广告

B.网络营销

C.社交媒体

D.以上都是

答案：ABCD

9.品牌延伸的风险包括？

A.品牌形象模糊

B.市场定位错误

C.顾客忠诚度下降

D.以上都是

答案：ABCD

10.品牌策划的步骤包括？

A.市场调研

B.目标市场分析

C.品牌定位

D.品牌传播计划

答案：ABCD

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌策划是品牌管理的核心。

答案：正确

2.品牌延伸可以提高品牌资产。

答案：正确

3.品牌知名度越高，品牌资产就越高。

答案：正确

4.品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。

答案：正确

5.品牌策划只需要关注短期利益。

答案：错误

6.品牌定位是品牌策划的关键步骤。

答案：正确

7.品牌传播只是广告宣传。

答案：错误

8.品牌延伸没有风险。

答案：错误

9.品牌忠诚度可以通过产品质量建立。

答案：正确

10.品牌策划不需要考虑市场竞争。

答案：错误

简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的概念及其重要性。

答案：品牌定位是指企业在目标市场中确定品牌的独特位置和形象，使其在消费者心中占据一个明确的位置。品牌定位的重要性在于，它有助于企业在竞争中脱颖而出，建立品牌忠诚度，并提升品牌价值。

2.简述品牌延伸策略的优缺点。

答案：品牌延伸策略的优点是可以利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市场的风险，提高市场竞争力。缺点是可能导致品牌形象模糊，降低品牌忠诚度，甚至损害原有品牌的价值。

3.简述品牌传播的策略和方法。

答案：品牌传播的策略包括目标市场定位、传播渠道选择、传播内容设计等。方法包括广告宣传、公关活动、网络营销、社交媒体等。通过有效的品牌传播，可以提升品牌知名度和美誉度，建立品牌忠诚度。

4.简述品牌策划的步骤和要点。

答案：品牌策划的步骤包括市场调研、目标市场分析、品牌定位、品牌传播计划等。要点包括明确品牌目标、了解市场需求、确定品牌定位、选择传播渠道、制定传播策略等。通过系统的品牌策划，可以确保品牌在市场中取得成功。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论品牌延伸策略的风险和应对措施。

答案：品牌延伸策略的风险包括品牌形象模糊、市场定位错误、顾客忠诚度下降等。应对措施包括进行充分的市场调研、确保新产品与品牌形象一致、逐步推进品牌延伸、建立品牌隔离机制等。

2.讨论品牌忠诚度的重要性及其建立方法。

答案：品牌忠诚度的重要性在于，它可以提高顾客重复购买率，降低营销成本，提升品牌价值。建立品牌忠诚度的方法包括提供优质产品和服务、建立良好的顾客关系、进行品牌传播和公关活动、提供会员福利等