2025年大学《会展》专业题库—— 会展规划与场馆建设管理.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展规划与场馆建设管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展

2.会展策划

3.场地容量

4.场馆智能化

5.会展运营

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展活动的主要功能。

2.会展策划流程主要包括哪些环节？

3.选择会展场馆时需要考虑哪些主要因素？

4.简述会展活动现场管理的主要内容。

5.会展场馆可持续发展的主要途径有哪些？

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.试述会展项目策划中市场调研的重要性及其主要内容。

2.论述会展场馆建设投资的主要方式及其优缺点。

四、案例分析题（15分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

某城市计划举办一场大型国际科技展览会，展览面积预计超过10万平方米，参展商来自全球多个国家，预计参观人数达数十万人次。组委会在策划初期，对场馆的选择进行了认真考虑。初步筛选了三个备选场馆：A馆是现有的大型体育场馆，空间充足但缺乏专业展位和会议设施；B馆是新建的现代化展览中心，设施完善但地理位置相对偏远；C馆是老城区的改造型展览馆，交通便利但内部设施陈旧，消防标准有待提升。

问题：请分析组委会在选择场馆时可能面临的主要权衡因素，并简要说明针对不同场馆的潜在改进或应对策略。

试卷答案

一、名词解释

1.会展：指通过非固定场所进行的，以展示、交易、洽谈、传播信息或提供体验为目的的集体性活动，主要包括展览（展）和会议（会）两大类。

**解析思路：*定义需包含核心要素：非固定场所、集体性活动、主要形式（展览、会议）、目的（展示、交易、洽谈、传播、体验）。

2.会展策划：指在会展活动开始前，对活动的目标、内容、形式、流程、预算、营销、组织、风险等进行系统性的规划、设计和决策的过程。

**解析思路：*定义需突出策划的时间节点（活动前）、核心内容（目标、内容、形式、流程、预算、营销、组织、风险等）、性质（系统性规划、设计和决策）。

3.场地容量：指特定会展场地（如展厅、会场）在安全、舒适和功能允许的范围内，能够容纳的最大活动参与人数（如观众、参展商、会议代表等）。

**解析思路：*定义需强调容量限制因素（安全、舒适、功能）、计算对象（参与人数）、衡量标准（最大值）。

4.场馆智能化：指运用现代信息技术（如物联网、大数据、人工智能、云计算等）对会展场馆进行设计、建设、管理和服务的创新，旨在提升运营效率、改善用户体验和实现智能化管理。

**解析思路：*定义需包含核心技术（物联网、大数据、AI等）、应用对象（场馆设计、建设、管理、服务）、目标效果（提升效率、改善体验、智能化管理）。

5.会展运营：指会展活动或场馆在策划阶段之后，直至活动结束或场馆再次投入使用前的整个实施和管理过程，包括现场管理、服务提供、资源调配、营销推广执行、风险应对等。

**解析思路：*定义需明确时间范围（策划之后、活动结束或场馆再使用前）、核心内容（现场管理、服务、资源调配、营销执行、风险应对等）。

二、简答题

1.简述会展活动的主要功能。

*信息交流与传播功能：促进新知识、新技术、新产品、新观念的交流与传播。

*商品展销与交易功能：为产品展示、销售和贸易洽谈提供平台，促进商业活动。

*学习交流与智力开发功能：提供学习、交流和获取专业知识的场所，提升参与者素质。

*市场调研与预测功能：为企业了解市场动态、消费者需求和竞争对手提供机会。

*政策宣传与形象展示功能：展示地区经济实力、产业特色和城市形象，宣传相关政策。

*娱乐休闲与社会交往功能：提供休闲娱乐和社交互动的机会，丰富社会生活。

**解析思路：*按照功能的重要性或类型进行分类，列举并简要说明每种功能的具体含义，覆盖主要方面。

2.会展策划流程主要包括哪些环节？

*市场调研与分析：了解市场需求、目标受众、竞争环境等。

*确定主题与目标：明确活动的核心主题和预期达成的目标。

*可行性研究：评估活动的经济、技术、市场、法律等方面的可行性。

*内容策划与设计：规划活动内容、形式、流程、日程安排等。

*组织架构与人员配置：组建组委会，明确各方职责，配备工作人员。

*预算编制与融资：制定详细预算，规划资金来源和支出。

*营销推广策划：制定宣传策略，选择推广渠道，吸引目标参与者。

*合同签订与资源预订：与场