2025年大学《会展》专业题库—— 会展创意设计在新经济的应用.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展创意设计在新经济的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题8分，共40分）

1.简述新经济的主要特征及其对会展行业产生的核心影响。

2.阐述“体验经济”理念如何在现代会展创意设计中得到体现。

3.分析大数据技术可以为会展活动的创意设计带来哪些具体应用价值。

4.说明虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术在提升展会互动性和参与感方面的潜力。

5.论述在平台经济背景下，会展创意设计应如何更好地满足用户的个性化需求。

二、论述题（每题15分，共30分）

1.深入分析社交媒体环境如何改变会展创意设计的传播策略和观众参与方式，并举例说明。

2.结合具体案例（可自行构思或假设），论述如何通过创意设计理念提升一个数字展会的吸引力和商业价值，使其适应新经济环境。

三、案例分析题（25分）

假设你正在策划一个关于“未来可持续生活方式”的体验式展览。该展览旨在通过互动装置、场景模拟和品牌展示，向观众传递可持续理念，并推广相关产品与服务。请结合新经济的特点，详细阐述你在该展览的创意设计方面（至少涵盖空间布局、互动体验、技术应用、内容叙事等几个方面）的构思和策略，重点说明如何通过创意设计有效吸引目标观众，并实现展览的商业和社会目标。

试卷答案

一、简答题

1.答案：新经济的主要特征包括信息化、网络化、全球化、知识化、平台化、共享化等。其对会展行业的影响体现在：改变了信息传播速度和方式，提升了市场透明度；促进了跨界融合，催生了新的会展业态（如数字展会）；客户需求日益个性化和体验化，倒逼会展创意设计创新；数据成为核心资源，驱动精准营销和效果评估；线上线下界限模糊，需要整合式策划与设计。

解析思路：首先需准确列出新经济的关键特征。其次，逐一分析这些特征如何具体作用于会展行业，例如信息化如何影响信息流，网络化如何促进全球化，平台化如何改变组织模式，客户需求变化如何驱动设计创新等。最后，总结核心影响，如行业形态、客户需求、核心资源、运营模式等方面的变化。

2.答案：体验经济理念要求会展创意设计从单纯的信息传递或产品展示转向创造难忘的、独特的、个性化的体验。具体体现在：注重营造沉浸式环境，调动观众的感官；设计高互动性环节，让观众参与其中；强调故事化叙事，赋予展会内容情感连接；关注过程体验，提供超出预期的服务；利用技术手段增强体验的真实感和趣味性。

解析思路：首先要理解体验经济的核心是“体验”而非“产品”或“信息”。然后，将这一理念分解到会展设计的具体要素中，如环境、互动、叙事、服务、技术等。阐述每个要素如何服务于创造“难忘”、“独特”、“个性”的体验，并给出具体的设计方法或例子。

3.答案：大数据技术可以为会展创意设计带来：精准定位目标受众，实现个性化内容推送和展位匹配；优化展位布局和人流引导，提升空间利用效率和观众满意度；实时监测观众行为和反馈，为设计调整提供数据支撑；分析展商需求，助力开发定制化展示方案；评估创意设计效果，衡量投入产出比，为未来设计提供决策依据。

解析思路：重点阐述大数据在会展设计环节的具体应用场景。从目标受众、空间布局、现场管理、展商服务、效果评估等多个维度展开。说明大数据如何帮助设计师做出更科学、更精准、更有效的创意决策和设计调整。

4.答案：VR/AR技术具有强大的沉浸感和交互性，潜力体现在：构建虚拟展位或展馆，打破时空限制，让无法亲临现场的观众也能获得逼真体验；设计虚拟互动体验，如模拟操作、产品试用、VR导览等，增强参与感和趣味性；通过AR技术叠加信息，实现展品的增强展示和互动查询，丰富信息传递方式；为展商提供创新的营销和品牌展示平台。

解析思路：首先点明VR/AR的核心优势（沉浸感、交互性）。然后，具体说明这些优势如何应用于展会的不同方面，如远程观展、互动体验、信息展示、营销创新等。对于每个应用点，解释其如何提升观众的感受、参与度或获取信息的效率。

5.答案：在平台经济背景下，会展创意设计应通过：利用平台数据进行用户画像分析，洞察用户偏好，设计满足特定细分群体需求的内容和体验；搭建线上线下融合的互动平台，鼓励用户生成内容（UGC），增强社区感和用户粘性；提供模块化、可定制的展示解决方案，满足展商多样化的品牌呈现需求；整合平台资源，引入跨界元素和KOL，提升展会影响力和吸引力。

解析思路：理解平台经济的核心是连接和资源整合。思考会展设计如何利用平台的特性（数据、互动、定制化、资源整合）来更好地满足用户（尤其是B端客户）的个性化需求。从数据分析、互动方式、定制选项、资源整合等多个角度提出设计策略。

二、论述题

1.答案：社