2025 年大学社会体育指导与管理（体育市场营销）技能测试卷.docVIP

2025年大学社会体育指导与管理（体育市场营销）技能测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.体育市场营销的核心是（）。

A.满足消费者需求B.销售体育产品C.提高品牌知名度D.增加市场份额

2.以下哪种不属于体育市场营销的微观环境因素（）。

A.供应商B.竞争者C.社会文化D.顾客

3.体育产品的生命周期不包括以下哪个阶段（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.复苏期

4.体育市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.政治因素

5.体育品牌定位的关键是（）。

A.产品质量B.消费者认知C.品牌形象D.市场份额

6.以下哪种促销方式属于营业推广（）。

A.广告B.人员推销C.优惠券D.公关活动

7.体育市场营销渠道的类型不包括（）。

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.宽渠道

8.体育市场调研的第一步是（）。

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据

9.体育产品的整体概念不包括（）。

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.虚拟产品

10.体育市场营销组合不包括以下哪个要素（）。

A.产品B.价格C.渠道D.政策

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，少选、多选均不得分）

1.体育市场营销的特点包括（）。

A.产品的无形性B.需求的多样性C.营销对象的专一性D.营销过程的服务性

2.体育市场的构成要素包括（）。

A.体育产品B.消费者C.体育营销中介D.政府

3.体育产品的定价方法有（）。

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法

4.体育促销的作用有（）。

A.传递信息B.刺激需求C.突出产品特点D.树立品牌形象

5.体育市场营销渠道的功能有（）。

A.调研功能B.促销功能C.接洽功能D.物流功能

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.体育市场营销就是推销体育产品。（）

2.体育市场细分有利于企业发现新的市场机会。（）

3.体育产品的质量是品牌定位的唯一因素。（）

4.广告是一种最古老的促销方式。（）

5.体育市场营销渠道越长越好。（）

6.体育市场调研的数据越多越好。（）

7.体育产品的价格越高，利润越大。（）

8.人员推销是一种直接的促销方式。（）

9.体育品牌一旦定位就不能改变。（）

10.体育市场营销组合是一个动态的组合。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述体育市场营销的概念及内涵。

2.体育市场细分的作用有哪些？

3.体育产品定价的影响因素有哪些？

五、案例分析题（总共1题，20分）

某体育用品公司推出一款新型运动跑鞋，目标市场是年轻的运动爱好者。公司前期进行了市场调研，发现消费者对跑鞋的舒适度、外观设计和品牌形象较为关注。在产品定价方面，公司参考了竞争对手类似产品的价格，并结合自身成本制定了较高的价格。同时，公司通过广告、社交媒体等渠道进行了大量宣传，邀请了一些体育明星代言。但产品上市后，销售情况并不理想。请分析该公司在体育市场营销方面存在的问题，并提出改进建议。

答案：

一、单项选择题

1.A2.C3.D4.D5.B6.C7.D8.A9.D10.D

二、多项选择题

1.ABD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD

三、判断题

1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√

四、简答题

1.体育市场营销是指企业以满足消费者需求为核心，通过市场调研、产品开发、价格制定、渠道选择、促销等一系列活动，将体育产品或服务推向市场，实现企业目标的过程。内涵包括：以消费者需求为导向；综合运用各种营销手段；注重产品的整体概念；追求企业与消费者的双赢。

2.有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定针对性营销策略；有利于企业提高经济效益；有利于