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2025年初中广告试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确选项）

1.下列关于广告基本功能的表述，最准确的是（）

A.单纯吸引消费者注意

B.传递信息、引导消费、塑造品牌

C.提高企业生产成本

D.限制市场竞争

2.2024年某环保组织推出“每节约1度电，为山区孩子点亮1盏灯”的公益广告，其核心传播策略是（）

A.情感共鸣

B.价格优惠

C.明星代言

D.技术参数展示

3.某文具品牌针对初中生设计广告，画面呈现学生在课堂上用该品牌笔记本记录重点、课后与同学分享笔记的场景，其主要目的是（）

A.强调产品材质高端

B.突出产品使用场景的适配性

C.宣传企业历史悠久

D.对比竞争对手的劣势

4.根据《中华人民共和国广告法》，下列行为中允许的是（）

A.儿童玩具广告中使用“全网销量第一”但无数据支撑

B.保健食品广告宣称“包治百病”

C.教育机构广告标注“培训结果与承诺一致”

D.护肤品广告标明“经第三方检测，温和无刺激”

5.下列广告类型中，以提升社会公共意识为目标的是（）

A.汽车商业广告

B.“拒绝酒驾”公益广告

C.手机新品推广广告

D.超市促销广告

6.某饮料广告标语“喝XX，活力一整天”，其核心信息是（）

A.产品成分

B.品牌历史

C.使用效果

D.价格优势

7.广告文案中“简洁明了、口语化、易记忆”的要求，主要是为了（）

A.增加文案长度

B.降低制作成本

C.提高信息传播效率

D.符合学术规范

8.2024年“世界读书日”公益广告中，画面呈现不同年龄、职业的人专注阅读的场景，配文“阅读，让每个灵魂有光”。该广告的创意核心是（）

A.强调书籍价格低廉

B.展现阅读的普适性与精神价值

C.推荐具体书籍类型

D.对比电子阅读与纸质阅读的优劣

9.某运动品牌邀请中学生运动员代言，广告中展示其在校园运动会上使用该品牌运动鞋夺冠的过程。这种策略主要利用了（）

A.权威效应（专家代言）

B.从众心理

C.目标受众的身份认同

D.稀缺性原则

10.下列广告用语中，违反“真实性”原则的是（）

A.“本款书包采用防水面料，经测试可抵御小雨”

B.“使用XX学习软件，成绩提升100%”

C.“新上市的钢笔，书写流畅度经200名学生实测认可”

D.“本次促销活动仅限3天，数量有限”

11.公益广告与商业广告的本质区别在于（）

A.传播媒介不同

B.是否收费

C.目标对象范围

D.核心目的（公益vs盈利）

12.某奶茶店广告标语从“好喝不贵”改为“和好友分享的第一杯奶茶”，这种调整主要是为了（）

A.强调产品价格优势

B.突出情感联结与社交属性

C.对比其他奶茶的口感

D.说明原料来源天然

13.根据广告设计原则，针对初中生的广告中，不宜过多使用（）

A.青春活力的色彩搭配（如蓝、绿、橙）

B.学生熟悉的校园场景

C.复杂的专业术语（如“纳米级工艺”）

D.同龄人的真实使用反馈

14.2024年某地推出“光盘行动”公益广告，其中一条标语是“吃多少点多少，光盘不丢面”。该标语的成功之处在于（）

A.运用夸张手法制造幽默

B.针对目标人群的心理（避免浪费=有面子）

C.强调法律约束（如《反食品浪费法》）

D.详细说明浪费的具体数据

15.下列关于广告社会价值的表述，错误的是（）

A.优秀广告可以传播正能量，引导良好社会风气

B.广告可能诱导非理性消费，需加强监管

C.广告是企业与消费者沟通的唯一渠道

D.公益广告有助于提升公众对社会问题的关注

二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。正确的打“√”，错误的打“×”）

16.广告只能通过电视、网络等付费媒介传播。（）

17.商业广告中可以适当使用“最佳”“顶级”等绝对化用语，只要不涉及医疗、药品领域。（）

18.公益广告的受众是全体社会成员，因此不需要精准定位目标人群。（）

19.广告中使用未成年人形象时，需取得其监护人同意，且不得利用未成年人变相推销不适宜产品。（）

20.广告的核心是“说服”，因此可以通过夸大产品效果激发消费者购买欲。（）

三、简答题（本大题共4小题，每小题8分，共32分）

21.请简述广告设计中“目