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(完整版)《国际市场营销》试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）

A.营销观念B.营销环境C.营销组合D.营销方法

答案：B。国际市场营销面临的是不同国家和地区的复杂营销环境，包括政治、经济、文化、法律等方面与国内市场有很大差异，这是其与国内市场营销的主要区别。营销观念、营销组合和营销方法在本质上有相通之处。

2.市场细分的核心是（）

A.区分消费者需求的差异性B.区分消费者需求的相似性

C.区分产品的差异性D.区分产品的相似性

答案：A。市场细分就是根据消费者需求的不同特征，把整个市场划分为若干个具有相似需求的子市场，核心在于区分消费者需求的差异性。

3.企业在选择目标市场时，采用无差异营销策略的最大优点是（）

A.市场适应性强B.成本的经济性

C.市场占有率高D.需求满足程度高

答案：B。无差异营销策略不考虑细分市场的差异，只推出一种产品和一套营销方案，这样可以降低生产、研发、营销等成本，实现成本的经济性。

4.下列不属于国际市场营销产品整体概念的是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：D。国际市场营销产品整体概念包括核心产品、形式产品和附加产品。潜在产品不属于产品整体概念的常规分类。

5.产品的生命周期是指产品的（）

A.自然寿命B.技术寿命C.市场寿命D.使用寿命

答案：C。产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰的全过程，即产品的市场寿命，而非自然寿命、技术寿命或使用寿命。

6.企业定价的最低限度是（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.利润目标

答案：A。企业在定价时，必须要保证价格能够覆盖成本，否则就会亏损，所以成本是定价的最低限度。

7.下列属于心理定价策略的是（）

A.折扣定价策略B.地区定价策略

C.尾数定价策略D.差别定价策略

答案：C。尾数定价策略是利用消费者的心理，如认为尾数价格更便宜、更精确等，属于心理定价策略。折扣定价策略是基于价格优惠，地区定价策略考虑的是不同地区的成本和市场情况，差别定价策略是根据不同细分市场等因素定价。

8.制造商与经销商签订合同，允许经销商在一定区域内经营制造商的产品，这种渠道模式是（）

A.独家分销B.选择性分销C.密集性分销D.特许经营

答案：A。独家分销是制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，符合题目中允许经销商在一定区域内经营制造商产品的描述。

9.促销的实质是（）

A.信息沟通B.促进销售C.增加利润D.提高知名度

答案：A。促销是企业通过各种手段向消费者传递产品或服务信息，以促进销售，其实质是信息沟通。

10.国际广告的首要任务是（）

A.树立企业形象B.传递信息C.刺激需求D.说服购买

答案：B。国际广告首先要将产品或服务的相关信息传递给目标受众，这是其首要任务，在此基础上才能实现树立企业形象、刺激需求和说服购买等目标。

11.国际公共关系的目标是（）

A.塑造企业良好形象B.促进产品销售

C.提高市场占有率D.加强与政府的关系

答案：A。国际公共关系通过各种活动和传播手段，在国际市场上塑造企业的良好形象，促进产品销售和提高市场占有率是其可能带来的结果，加强与政府的关系只是其中一个方面。

12.下列不属于国际市场营销政治环境的是（）

A.政治稳定性B.政治体制C.贸易壁垒D.民族主义

答案：C。贸易壁垒属于国际市场营销的经济环境因素，政治稳定性、政治体制和民族主义都属于政治环境范畴。

13.国际市场营销中，文化环境的核心要素是（）

A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平

答案：C。价值观是文化环境的核心要素，它影响着消费者的消费观念、生活方式等，语言、宗教和教育水平也是文化环境的重要组成部分，但不是核心。

14.企业在国际市场上采用撇脂定价策略，适用于（）

A.需求价格弹性大的产品B.需求价格弹性小的产品

C.竞争激烈的产品D.生命周期短的产品

答案：B。撇脂定价策略是在产品上市初期定高价，获取高额利润。需求价格弹性小的产品，消费者对价格不敏感，适合采用这种策略。

15.国际市场营销调研中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部资料B.政府出版物C.行业协会资料D.以上都是

答案：D。企业内部资料、政府出版物和行业协会资料都是二手资料的重要来源。

16.当企业生产的产品品种较多、产品线较长时