（55页PPT）美的上海国际水展公关传播方案最终提案版.pptVIP

预热期5.18号众多圈内名人，IT科技媒体收到美的纯净水一瓶5.19-22号众多圈内名人，IT科技媒体扩散观点，引发热议5.25号美的官方回应，露出展会信息@方洪波美的也想做纯进水了吗？方总求解答，是跟IH电饭煲一样会走高档路线吗？会再次走出国门吗？#美的纯净水#笑而不语，6月10号-12号，上海见~新媒体传播——#美的卖水#整体推广思路预热期KOL围观造势微博KOL大号扩散圈内名人，IT科技媒体微博内容@#美的卖水#据说北京一对夫妇十年不喝自来水，这是要逼疯屌丝的节奏吗？！恒大卖完美的卖，美的卖完轮到谁？目测水要涨价，我会告诉你我要回家屯水了吗？！@#美的也踏足纯净水行业了吗？#我读书少你不要骗我，美的不是做饮水机、净水器的嘛，贵圈真乱！新媒体传播——#美的卖水#预热期知名区域平媒、网络媒体、自媒体从各个角度舆论引导，扩大影响力#美的卖水#的背后，是水污染严重、净水需求迫切、水经济崛起、龙头企业布局等一系列可挖掘的新闻点新媒体传播——#美的卖水#1、#美的卖水#水十条出台，水价上涨，美的卖水，意欲何为？2、美的不会卖水，只是为了提醒大家喝一口放心水的重要性；3、做净水机的美的不会卖水，猜测是新产品上线；4、水十条出台，谁将引领水经济？占尽先机的美的，下一步棋？预热期美的官方回应，美的不卖水，专注做好自己5月25日，美的就热议话题通过病毒海报回应，6月10号-12号上海见。新闻公关稿件扩散式传播5月26日~5月29日，各主流媒体纷纷就这两天的热议话题提出自己的观点见解。美的：不卖水，专注做好净水新媒体传播——#美的卖水#卖水是他们的事美的十年来只做一件事2004年美的净水器公司成立2006年美的携手韩国净水巨头成立合资公司2008年参与反渗透净水机国家标准编制……2014年美的某省市场排名第一爆发期公关传播——“瓶传中国”邀请函噱头炒作我们包了今天的一整版广告，但我们决定什么也不发，别问我原因，天应该是蓝色，水应该透明，我们身边颜色却太多，你懂得。这个世界，需要清净清净6月10日~6月12日，上海清·净中国邀请函炒作记者和嘉宾发放正式邀请函（水瓶+邀请卡）以此为内容进行新闻扩散，重点融入展会理念和内涵示例：《美的上海水展邀请函曝光：还一个清澈世界》上海主流媒体整版品牌广告在上海知名本地媒体上刊发美的广告，凸显创意引发关注媒体：东方早报，新民晚报、新闻晨报、上海壹网络+平面媒体助推造势四大门户+行业垂直网站；行业资深观察家、记者撰文助势；示例：《有还是唤起共鸣？美的报纸广告夺人眼球》《隔空叫板环境污染美的欲扛环保民生大旗》《净水某省市场大蛋糕美的野心欲称霸》爆发期媒体范围家电行业垂直类媒体+大众主流媒体+独立媒体报道方向6月10日媒体群访+双方签约领导人专访采访方式美的联手国际净水设备巨头艾肯，强强联合，规范行业标准，助推产业升级，营造清·净中国。通稿示例《把脉中国商用净水：美的艾肯联手撬某省市场》《角逐中某省市场：美的的国际化和艾肯的本土化》公关传播——参会媒体规划思路爆发期公关传播——参会媒体名单（家电行业垂直类媒体）家电行业垂直类媒体1艾肯家某著名企业2中某著名企业3第一家某著名企业4万维家某著名企业5产业在线6中国水利报7中国水网8直饮水网9水世界10中国环境网11暖通空调资讯第一类媒体：与家电、净水相关的垂直类媒体，从行业角度体现美的艾肯签约的作用和意义稿件方向：1、行业角度体现重磅事件对于整体行业格局的影响；2、为招商做宣传及实力背书，体现商业价值增长点。稿件示例：《落实“水十条”需要个体和企业全民行动》《数说水十条净水机亮了》；《中某省市场前景开阔商用净水设备潜力无限》《美的领航商用净水设备某省市场进入飞速增长》爆发期公关传播——参会媒体名单（大众类媒体）第二类媒体：影响大某省市类、门户类媒体，体现事件热度，扩大全社会范围影响力网络媒体1新浪2网易3腾讯4搜狐5凤凰6人民网7新华网8中国新闻网都市媒体1东方早报2广州日报3某省市报4新民晚报电视台1某著名企业12某著名企业23上海东方电视台4广东电视台5南方电视台通讯社1新华社2中新社稿件方向：1、时事热点角度报道水展本身及美的参与商用净水的意义和作用；2、社会角度报道某省市场的布局。稿件示例：《上海国际水展带来净水新理念》《让更多人喝上健康水美的联手艾肯立志净化中国》《净水