（34页PPT）动x乐虎跨界营销合作方案.pptxVIP

2020

动✖乐虎

跨界营销合作方案

「乐虎x」

CONTENT

项目背景

品牌主张

传播梳理

具体创意

PARTONE

策略导出

项目背景

跨界营销在于通过跨界合作丰富各自产品品牌的内涵,实现双方在品牌及在产品销售上提升,资源互用，优势互补，获得更多消费者和更加广阔某省市场。达到双赢的结果。

乐虎两个不同领域的品牌，具有共同的文化符号及共通的品牌价值。

通过对共同客户圈层的营销，达到互助互利品牌双赢的目的。

＆

人群定位

90后/95后期待冒险、刺激、自由，与收入无关；90后/95后生来就具有互联网“兴趣为王”的基因

有趣已经成为90后最突出的生活态度和调性风格

市面上受90后热捧的某著名企业互联网产品，有没有趣、能不能玩儿到一起成为首当其冲的焦点

90后的用户就care两点：一是这里面的内容有没有意思，二是这里面的人有没有意思。

兴趣为王

随性而至，喜欢就好

自我认知强烈

有强烈的表达自己的想法的欲望

“我”是90后提及率最高的一个字。在社交媒体日常表达中，“我”的出现频率比80后要高出约8%，比60后高出将近15%。

79.79%的90后表示他们有自己的想法，92.28%的人希望有一个地方可以让他们将自己的想法表达出来

他们的想法大多与自己相关，比如“我要”、“我想”、“我想要”。

对生活有多元化观点、有着追求更大胆梦想的渴望

在他们的世界里，没有单一的权威。必须把选择和选择权给到他们，他们会自己去探索研究，并做出自己的决定。

成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事

数字化就是他们的原生态，他们的观点和知识在很大程度上是由互联网世界塑造的。

90后95后

非凡青年

（Adifferentkindofyouth）

激情有活力，乐观进取，崇尚简单和自然的生活方式。思想开放，有主见，喜欢自由，向往成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事，

快人一步，兴趣为王，随性而至，喜欢就好强调自我，喜欢运动，有强烈的表达自己想法的欲望，渴望被认同，极其需要被肯定和鼓励

品牌交融：青春，燃情，新活力

牌标签：运动，潮，燃情，

乐虎品牌标签：运动，能量，活力

共通的品牌主张

90后95后

非凡青年

（Adifferentkindofyouth）

策略导出

所以我们的内容策略

贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！

“李”所当燃“乐”享自由

活动思路

PARTTWO

项目解读

设计品类方向

x乐虎联名款T恤

x乐虎

联名

活动策略规划

联名款设计大赛随心所创

线上建立活动专区

参与#李”所当燃“乐”享自由#创作

分享你的得意佳作，寻找志同道合同类

线下锁定潮流地标

在潮流地标参与主题娱乐互动

全身心感受快乐够燃的自由

社交平台造势，优秀UGC创作，掀起二次营销高潮

花样嗨燃玩法，高效互动参与感，拉近与消费距离

线下

体验

契合品牌属性，抓住年轻人的心

联名款T恤

联名款

PARTTHREE

传播梳理

前期

预热造势

后期

传播保温

传播方向-前期

联合高校官微发起#李”所当燃“乐”享自由#联名款设计大赛征集活动，引发各校活跃微博分子，作第二波自来水自主引流，继续造势发酵在高效号召大家踊跃参加。

联名高校－预热阶段

#燃乐享自由#@某著名企业

传播方向-前期

聚焦垂直专业网站，设计师权威学习交流网站

由站酷官方公布乐虎联合跨界设计#李”所当燃“乐”享自由#联名款设计大赛作品征集活动信息公告，激励天的设计师，及各方设计爱好者进行UGC大胆创作。

活动官宣－预热阶段

传播方向-中期

抖音挑战赛－作品征集引流阶段

官方发布抖音x乐虎联名款赛事征集，发布活动信息，展示部分作品，同时官方微信公布展示，进行投票机制筛选，实时宣布活动过最新消息，及时更进最新动态，引发朋友圈及抖音平台投票，造势第二波活动热潮。投票数量前5名的设计作品，将在线下活动当天做最终的票数评选。累计票数最多的，即可获得设计先锋评选先锋设计：一等奖，二等奖，三等奖，

传播方向-后期

学生会

由学生会牵头，在学校进行优秀作品展示，成立相关多成员自发学习，对乐虎主题延伸出的态度，产开热烈讨论，提高品牌好感度。

学生

#李”所当燃“乐”享自由#挑战赛

传播方向-后期

多媒体发布跟进报道，活动热情不减

利用当下自媒体信息流等多平台，继续将活动余，跟进后续专题报道，在预热及引流中继续巩固认知，上升活动高度，做到将主题与品牌贯穿到消费者生活当中去。

媒体发布－保

线上创意设计大奖赛活动规划

主办：华糖致行

协办：xxx院校，xxx院校

时间：xxx年xx月

概述

活动目的

在抖音平台发起xl乐虎联名款设计比赛挑战，票选入围作品，微信朋友圈互动，评选设计