数字化浪潮下重庆银联市场竞争力提升的营销模式创新与实践.docx

数字化浪潮下重庆银联市场竞争力提升的营销模式创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着科技的飞速发展和经济的全球化进程，支付行业作为金融领域的关键组成部分，正经历着深刻的变革。从传统的现金、银行卡支付，到如今蓬勃发展的移动支付、电子支付，支付方式日益多元化，支付场景不断拓展，支付行业在人们的日常生活和经济活动中扮演着愈发重要的角色。移动支付凭借其便捷性、高效性，极大地改变了人们的消费习惯和商业模式，推动了电子商务、共享经济等新兴业态的崛起，成为现代经济社会运转不可或缺的基础设施之一。

在这样的大背景下，中国银联作为国内支付行业的重要参与者，拥有庞大的银行卡转接清算网络和丰富的支付服务经