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SEM岗位面试准备指南与模拟题

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在SEM投放中，以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.展示次数（Impressions）

C.转化率（CVR）

D.千次展示成本（CPM）

2.关于关键词匹配方式，以下说法正确的是？

A.精确匹配只匹配完整关键词，其他模式无效

B.广泛匹配会触发所有相关搜索词的展示

C.词组匹配会忽略搜索词中的顺序

D.同义词和近义词在广泛匹配中自动忽略

3.在百度SEM中，以下哪个功能可以帮助优化广告创意的多样性？

A.关键词扩展

B.创意洞察

C.自动出价

D.质量得分调整

4.当用户搜索“上海美食推荐”，但实际落地页是关于“北京旅游”的内容，这种情况属于？

A.关键词相关性高

B.创意相关性低

C.搜索意图匹配

D.流量质量高

5.SEM广告的A/B测试中，建议每个测试组的最小样本量为？

A.1000

B.500

C.100

D.50

6.在谷歌SEM中，以下哪个指标可以反映广告的竞争力？

A.转化成本（CPA）

B.平均排名

C.广告位置

D.点击次数

7.关于移动端SEM广告，以下说法错误的是？

A.展示位置包括搜索结果顶部和底部

B.伸长版创意（ExtendedAd）可以展示更多文字

C.点击率在移动端通常高于桌面端

D.移动端质量得分更注重页面加载速度

8.在SEM账户结构中，以下哪种结构适合新品牌推广？

A.平铺式结构（所有关键词归为一组）

B.聚类式结构（按主题分类）

C.单一关键词结构

D.按地域分组的结构

9.当广告点击率持续低于行业平均水平，可能的原因是？

A.关键词过于宽泛

B.创意素材吸引力不足

C.质量得分低

D.以上都是

10.SEM广告的预算控制方式中，以下哪种属于后付费模式？

A.CPM（千次展示成本）

B.CPA（单次转化成本）

C.CPE（每下载成本）

D.以上都是

二、多选题（每题3分，共5题）

1.影响SEM广告质量得分的主要因素包括？

A.创意相关性

B.点击率

C.落地页质量

D.账户历史表现

E.搜索词匹配度

2.在SEM投放中，以下哪些属于常见的否定关键词类型？

A.无意向词（如“免费”）

B.品牌词（用于排除竞品）

C.同义词（用于精准匹配）

D.通用词（如“价格”）

E.地域词（排除非目标区域）

3.关于移动端SEM广告优化，以下哪些是关键点？

A.素材尺寸适配（如320x50px）

B.落地页加载速度优化

C.简化表单填写流程

D.使用动态创意优化（DCO）

E.关键词扩展优先考虑长尾词

4.在SEM账户诊断中，以下哪些指标需要重点关注？

A.转化成本（CPA）

B.广告展示量（Impressions）

C.质量得分（QS）

D.点击分享率（CTR）

E.账户利润率

5.SEM广告的创意优化方向包括？

A.标题突出核心卖点

B.描述文案使用行动号召（CTA）

C.加载图片时选择高质量素材

D.动态调整关键词匹配方式

E.落地页与广告内容一致性

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述SEM广告的A/B测试流程及关键步骤。

2.解释什么是“广告冷启动”，及其对SEM投放的影响。

3.描述SEM广告的预算分配策略，并举例说明。

4.分析移动端SEM广告优化的核心要点，并说明如何提升落地页体验。

四、案例分析题（每题10分，共2题）

1.某电商品牌在SEM投放中遇到以下问题：关键词点击率高但转化率低，分析可能的原因并提出优化建议。

2.一家本地餐饮店在百度SEM中预算有限，但希望提升周边用户的到店率，设计一套适合的投放策略。

答案与解析

一、单选题

1.C

-转化率（CVR）直接反映用户完成目标行为（如购买、注册）的比例，是衡量广告实际效果的核心指标。其他选项虽然重要，但与转化效果关联性较低。

2.B

-广泛匹配会触发所有与关键词相关的搜索词，包括同义词、近义词和上下文词，覆盖范围最广。其他选项描述不准确：精确匹配要求完整匹配，词组匹配要求词序固定，同义词在广泛匹配中默认触发。

3.B

-百度SEM的“创意洞察”功能通过分析用户行为数据，推荐更有效的创意组合，帮助优化多样性。其他选项功能描述不符：关键词扩展是自动匹配相关词，自动出价是智能竞价，质量得分调整是手动优化。

4.B

-落地页内容与用户搜索意图不符会导致“创意相关性低”，影响质量得分和点击率。其他选项错误：关键词相关性高指搜索词与广告匹配紧密，搜索意图匹配指用户需求被满足，流量质量高需结合多个因素判断