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中国医科大学2025年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考16

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销学中，市场细分的基本原则不包括以下哪一项？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

2.以下哪项不是药品市场营销的四大策略之一？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

3.在药品市场营销中，以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.销售人员态度

D.竞争对手策略

E.消费者个人偏好

4.以下哪个不属于药品市场细分中的地理细分？()

A.按行政区划细分

B.按气候区域细分

C.按人口密度细分

D.按消费水平细分

E.按年龄细分

5.药品市场调研中，以下哪种方法最适用于了解消费者对某一新药的需求？()

A.文案调研

B.深度访谈

C.问卷调查

D.实地考察

E.案例研究

6.药品市场营销中的“4P”理论不包括以下哪一项？()

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.人员(People)

E.促销(Promotion)

7.在药品市场营销中，以下哪项不是影响药品定价的主要因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.政府政策

E.产品质量

8.药品市场营销中，以下哪种销售渠道最适合面向大型医院和医疗机构？()

A.药店销售

B.直接销售

C.互联网销售

D.分销商销售

E.代理商销售

9.药品市场营销中，以下哪项不是促销策略的一种？()

A.公关活动

B.药品展示会

C.人员推广

D.产品试用

E.广告宣传

10.在药品市场营销中，以下哪个不是制定营销计划时应考虑的步骤？()

A.市场分析

B.目标市场选择

C.营销组合策略

D.营销预算编制

E.市场监管政策研究

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是药品市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.混合细分

12.药品市场营销的“4P”理论中，以下哪些是构成营销组合的要素？()

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.促销(Promotion)

E.政策(Policy)

13.在药品市场营销中，以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.销售人员态度

D.竞争对手策略

E.消费者个人偏好

14.以下哪些是药品市场调研中常用的调研方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.文案调研

D.实地考察

E.案例研究

15.以下哪些是制定药品市场营销策略时需要考虑的市场因素？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.法律法规

D.资源配置

E.企业目标

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销学中，将市场按照地理位置、人口统计、心理特征和行为特征等进行细分的方法称为______。

17.在药品市场营销中，被称为“4P”理论的是指产品、价格、______和促销。

18.药品市场调研中，通过直接与消费者进行面对面的交流来获取信息的方法称为______。

19.药品市场营销中的“市场渗透策略”是指企业通过______现有产品和市场来增加市场份额。

20.药品市场营销中，企业为了满足消费者需求，需要提供______，包括产品的质量、安全性、有效性等。

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中的市场细分是按照消费者的需求来划分市场的。()

A.正确B.错误

22.药品市场营销的“4P”理论中的“价格”是指药品的定价策略。()

A.正确B.错误

23.药品市场调研中，问卷调查通常只能收集到定量数据。()

A.正确B.错误

24.药品市场营销中的市场渗透策略是通过增加广告投入来提高市场份额的。()

A.正确B.错误

25.药品市场营销中，企业应该优先考虑成本因素来制定营销策略。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述药品市场细分的重要性以及企业在进行市场细分时需要注意的问题。

27.阐述药品市场营销中的