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由微博使用需求和习惯重视微博营销

第一章：微博在中国的发展和现状

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。可单向可双向获取最新实时消息、呈现广播式的公开信息社交化媒体。｛/view/1567099.htm｝

微博不但是一个获取信息的工具。同时它是现代人的一种社交工具，数字时代打破了中央集权形式，个人角色由此变得更为重要。在微博上，每一名用户都握有交往的主动权，可以随意选择关注的对象、发表自己的想法、结识志同道合的博友。它打破了传统媒体在交流领域的垄断地位，人与人之间通过交换信息，平等地进行对话，相互产生作用，这种公众之间的平等对话，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类，以此产生用户自己特定的信息流。

微博是各种符号系统相互作用的产物。除了文字以外，每条微博的内容也包括贴发图片、截取视频、网页链接等辅助手段，体现网络多媒体互动的优势，丰富了传播的分享模式，调动人们的多重感官享受，有助于打破传统媒体由视觉支配的经验模式，使思维更发散、头脑更活跃，由此来促进想象生活的重组。这是一种新的传播媒介。｛/xmt/201012/6014017.htm｝

新浪微博占据中国微博用户总量的57%，以及中国微博活动总量的87%，是中国访问量最大的网站之一。它是由新浪公司于2009年8月推出，现在已经超过3亿注册用户，横跨两岸三地。明星、名人、媒体工作者、企业品牌、政府政务、各种民间组织一起构成微博的消息发生源。从而确保了微博内容传播的主流性。新浪微博有自己的一定特点，而尼尔森日前发布了一份报告显示国内新浪微博的普及度和用户活跃度都超过Twitter。

所以接下来的微博营销主要以新浪微博为主展开分析。

/wiki/新浪微博

第二章：微博营销之现状和分类

微博营销是一种新的网络营销方式，寄生与微博。借助微博这一平台，通过发布信息、直播，线上互动，线下行动。进行相关信息传播影响并吸收更多的粉丝，从而产生显性或者隐性直接或者间接的利益，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

微博作为一种新的社交媒体形式，微博的营销群体已不再是传统的商业社会力量，更多的微博营销发生在新兴的利益群体、商业源以及个体都加入到了这个阵营当中。微博已成为这种新兴营销的新的驻扎地。

品牌微博在微博的诞生之时就决定了它存在的目的，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博。已经开通新浪微博的企业主要分布在22个行业，目前微博营销被用在企业传播的多个方面，既能推广新品牌，也能做好企业公关，或者放大企业传统广告的效应，微博架起了一个直接跟消费者沟通的高架桥。/article1.php?id=9984cid=14

在新浪微博上：品牌微博营销、政府组织微博营销、个体微博营销、微博专职营销、传统媒体微博营销是比较活跃的几类营销群体。

品牌微薄营销分析

碧浪微博

2011年12月15日《东方壹周》编辑总监、编辑总监、专栏作家庄雅婷发出微博“受不了了，@碧浪这个官微实在太贫了，碧浪这个官微实在太贫了……”这一举动引发了网友对“浪姐”的集体围观。

因为知名媒体人庄雅婷一则微博吐槽，让碧浪洗衣粉的官方微博一天之间红透微博。在微博卖萌耍贫者数不胜数，而碧浪官微成为其中的后起之秀，碧浪的走红以“调戏体”为始，通过与知名网友互动的形式爆红，真诚幽默的对话，发布信息贴近网友生活，使粉丝从调戏变成热爱最后成为碧浪的忠实粉丝。/article-3535-1.html

而在碧浪的背后，碧浪微博账号注册之初，运营团队就对碧浪品牌在微博上的形象、定位、语气、发布的内容及互动的形式做了深入的研究。并且碧浪设立了一个全日制的专业队伍对官方微博进行维护，并粉丝及时互动，其中不仅有专门制定策略的行业专家、负责内容撰写的微博编辑，还有熟知时尚媒体与服装行业的相关人士。

2011年下半年，碧浪确定时尚碧浪确定时尚、火辣、幽默、睿智的小S为品牌代言人，其时尚、热情的性格展露无遗，内容风格也有意与小S在《康熙来了》中的表现靠拢；碧浪经常以浪姐自居，参与到各个生活相关话题的讨论中，跟新浪微博上的女性朋友成为闺密。碧浪微博不仅把自己的跟粉丝放置在平等的位置上，更努力跟粉丝成为朋友。

作为与碧浪的生产同类产品的竞争商家白猫、立白等，也都在新浪开设了自己的微博，分别取名“白猫净界”、“立白去渍霸”。

“立白去渍霸”在