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国潮工作室设计方案汇报

目录

CATALOGUE

01

品牌定位与理念

02

视觉系统设计

03

核心产品规划

04

空间设计方案

05

运营推广策略

06

实施与财务

PART

01

品牌定位与理念

新中式美学基因提炼

从云纹、回纹等经典传统纹样中提取设计元素，通过几何解构、色彩重组等手法实现视觉语言的当代转化，形成具有辨识度的品牌视觉符号系统。

传统纹样现代化演绎

材质工艺创新融合

空间叙事场景构建

将苏绣、景泰蓝等非遗工艺与现代科技面料相结合，开发具有立体肌理感的复合材质，在触觉和视觉层面构建独特的产品体验。

运用移步换景的园林造景手法，在零售空间设计中创造沉浸式文化体验动线，通过光影装置、交互媒体等技术手段活化传统文化元素。

文化自信新世代

聚焦25-35岁具有高等教育背景的城市青年，他们追求个性化表达的同时重视文化根源认同，愿意为兼具设计感和文化内涵的产品支付溢价。

目标用户群体定位

品质生活中产家庭

针对家庭年收入50万以上的消费群体，提供符合其审美品位的中高端家居产品和定制服务，满足其对生活美学的升级需求。

国际视野收藏客群

锁定具有跨文化背景的艺术品收藏爱好者，开发限量联名系列和艺术家合作款，通过文化IP的当代诠释建立收藏价值体系。

品牌差异化价值主张

文化解码系统

建立纹样数据库+当代设计方法论的双轮驱动体系，每季推出主题文化研究报告，将学术深度转化为产品创新动能。

社群共创生态

搭建设计师与用户共同参与的开放式创作平台，通过线下工作坊和线上数字藏品发行，形成持续迭代的内容生产机制。

可持续时尚实践

采用植物染、零浪费剪裁等环保工艺，开发可拆卸模块化设计，提供终身维修服务，构建完整的绿色产品生命周期。

PART

02

视觉系统设计

标志与符号系统设计

01

02

03

传统纹样现代化重构

提取云纹、回纹等经典元素进行几何化处理，结合负空间设计手法，形成兼具东方美学与现代感的视觉符号系统，确保标志在3cm至3m尺度范围内均保持清晰识别度。

动态标志交互设计

开发适用于数字媒体的动态标志版本，通过粒子动画模拟水墨晕染效果，设置触摸触发、悬停反馈等交互模式，增强品牌传播的沉浸感。

符号语义系统搭建

建立包含24个基础图标的文化符号库，涵盖节气、器物、建筑等类别，采用0.618黄金比例进行标准化制图，确保视觉语言的系统性与延展性。

以石青、朱砂等传统矿物颜料为基底，通过LAB色彩空间调试出6组符合PANTONE标准的国潮色系，包含2组主色、3组辅助色及1组荧光专色，满足不同媒介的呈色需求。

核心色彩体系构建

矿物颜料色谱应用

建立色彩应用矩阵，明确各色相在品牌传播中的情感指向，如绛红代表文化自信、黛蓝象征创新精神，配套制定严格的明度饱和度管控阈值。

色彩情绪管理系统

针对纸质印刷、LED屏显、纺织物染色等不同载体，分别制定色彩管理方案，包括专色油墨配方、屏幕校色参数及布料染整工艺标准。

跨媒介色彩校准方案

文创应用延展规范

立体化应用网格系统

开发基于斐波那契数列的3D应用网格，规定产品造型的曲率半径、表面分割比例等参数，确保从茶具到建筑装饰都能保持统一的视觉韵律。

材料创新应用指南

编制特殊材质处理手册，包含大漆工艺数码转印技术、金属蚀刻参数、琉璃铸造温度曲线等12类传统工艺的现代化实施方案。

动态视觉管理协议

制定短视频内容制作模板，规定转场节奏、文字动效、镜头运动等23项技术指标，确保品牌内容在抖音、B站等平台保持一致的视觉调性。

PART

03

核心产品规划

国潮产品线架构

以传统纹样（如云雷纹、海水江崖）为设计基底，结合现代剪裁工艺，涵盖卫衣、T恤、旗袍改良款等，满足不同场景穿搭需求。

服饰系列

开发印章、书签、文具套装等产品，融入汉字书法、非遗技艺（如漆器镶嵌），兼具实用性与文化收藏价值。

文创衍生品

设计茶具、香薰、抱枕等家居用品，采用青花、珐琅彩等传统工艺，通过色彩与形态创新适配现代家居风格。

家居生活类

符号解构与重组

在丝绸、宣纸等传统材料中嵌入LED光效或可降解环保材质，实现“非遗技艺+科技可持续”的双重突破。

材质跨界融合

文化IP联动

与博物馆、地方非遗传承人合作，将《千里江山图》、皮影戏等IP转化为盲盒、联名限定款，提升产品故事性。

提取青铜器饕餮纹、敦煌藻井图案等元素，通过几何简化或3D数字化重构，形成符合当代审美的视觉语言。

传统元素现代演绎

包装与陈列方案

模块化展具

开发可自由组合的榫卯结构展架，适配快闪店、艺术展等多场景需求，灵活呈现产品系列关联性。

场景化陈列设计

以“山水画卷”为空间主线，利用多媒体屏风与实木展台结合，动态展示产品制作过程，增强互动性。

主题化包装系统

采用可循环竹纤维盒体，搭配活字印刷风格标签，内衬仿古绢布，强化开箱仪式感与文化沉浸体验。