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品牌文案写作能力考试题及评分标准

第一部分：品牌文案创意构思题（共3题，每题15分，总计45分）

要求：请根据以下行业和地域背景，完成品牌文案创意构思，提交核心创意点及简要阐述。

1.题1（15分）：

行业：新中式茶饮（面向年轻白领群体）

地域：成都（结合当地“慢生活”文化）

任务：为新中式茶饮品牌“蓉香小筑”设计一条主题文案创意，要求突出“茶香与慢生活”的关联，并体现成都地域特色。

2.题2（15分）：

行业：智能家居设备（面向科技爱好者）

地域：深圳（结合“创新科技”与“便捷生活”理念）

任务：为智能家居品牌“智联未来”设计一条主题文案创意，要求强调产品的“智能”与“人性化”结合，并融入深圳的城市精神。

3.题3（15分）：

行业：环保洗护产品（面向宝妈群体）

地域：杭州（结合“西湖生态”与“母婴健康”理念）

任务：为环保洗护品牌“云栖宝贝”设计一条主题文案创意，要求突出产品的“天然无害”与“杭州自然生态”的联系。

第二部分：品牌文案撰写题（共5题，每题20分，总计100分）

要求：根据以下品牌背景，撰写指定场景的品牌文案，字数控制在100-150字。

4.题4（20分）：

品牌：高端滑雪装备“雪境极光”

场景：社交媒体推广（强调产品设计感与户外体验）

文案类型：短视频配文

5.题5（20分）：

品牌：健康轻食品牌“轻食坊”

场景：产品包装标签（突出“低卡高蛋白”特点）

文案类型：包装标签文案

6.题6（20分）：

品牌：成都老字号火锅“蜀味香”

场景：春节期间商场广告（强调“正宗火锅”与“团圆氛围”）

文案类型：广告语

7.题7（20分）：

品牌：深圳科技公司的APP界面（功能：智能行程规划）

场景：APP启动页提示语（简洁且突出“高效便捷”）

文案类型：APP提示语

8.题8（20分）：

品牌：杭州丝绸服饰“西湖织”

场景：电商详情页（突出“传统工艺”与“现代时尚”）

文案类型：商品详情页文案（首段）

第三部分：品牌文案改写题（共2题，每题25分，总计50分）

要求：根据提供的原文，进行改写，要求风格、目标受众或传播场景不同，并保持核心信息不变。

9.题9（25分）：

原文：

“我们的咖啡豆采用100%阿拉比卡种，经过专业烘焙师手工烘焙，每一杯都保证香醇浓郁。”

改写要求：

-改为面向咖啡店员工的内部培训文案（强调“品质把控”与“服务标准”）

-字数：150-200字

10.题10（25分）：

原文：

“这款护肤品纯天然成分，无添加，适合敏感肌使用。”

改写要求：

-改为抖音短视频带货文案（突出“成分安全”与“快速见效”）

-字数：80-120字

答案及解析

第一部分：品牌文案创意构思题

1.题1（15分）答案：

核心创意：“成都慢时光，一口茶香暖心田”

阐述：

-结合成都“慢生活”文化，强调茶饮不仅是饮品，更是一种生活态度。

-“蓉香小筑”品牌名中的“蓉”字与成都地域关联，文案突出“茶香”与“慢生活”的仪式感。

-可延伸场景：如“在宽窄巷子的小店里，泡一壶盖碗茶，看茶汤翻滚如成都的慢节奏。”

2.题2（15分）答案：

核心创意：“智联未来，一键开启深圳速度”

阐述：

-突出深圳“创新科技”的城市特质，将智能家居与“高效便捷”的生活方式结合。

-文案可强调“科技人性化”理念，如“智能归家，灯光自动亮起，生活从未如此懂你。”

-融入深圳精神：如“从南山科技园到你家，‘智联未来’让科技更有温度。”

3.题3（15分）答案：

核心创意：“云栖之境，宝贝安心成长”

阐述：

-结合杭州“西湖生态”的自然纯净，传递“环保安全”的品牌理念。

-文案可突出母婴场景：如“像西湖的柔波一样呵护，云栖宝贝洗护，天然无添加。”

-地域延伸：如“在龙井村的茶园旁，我们用心守护每一寸纯净。”

第二部分：品牌文案撰写题

4.题4（20分）答案：

“雪境极光，不止于滑雪。设计感机身，让每一次滑行都如星光掠影。深圳滑雪季，戴上它，点亮你的冰雪奇缘！”

5.题5（20分）答案：

“轻食坊·低卡高蛋白，每一口都是轻盈的满足。用营养，换活力，健康生活，从轻食开始。”

6.题6（20分）答案：

“蜀味香，正宗老火锅，麻辣鲜香，一锅暖冬。春节回家，这一口，是成都的味道，是团圆的心意。”

7.题7（20分）答案：

“‘智行’一下，行程从此无忧。智能规划，一键出发，高效便捷，让科技为你的旅途护航。”

8.题8（20分）答案：

“西湖织，千年丝绸，今朝新绎。传统工艺，现代剪裁，一袭轻衣，尽显东方雅韵。穿上西湖织，让美如诗。”

第三部分：品牌文案改写题

9.题9（25分）答案：

“作为咖啡师，你的每一杯都关