2025广告学考研真题及答案.docVIP

2025广告学考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式最早出现？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.网络广告

2.广告的核心功能是？

A.传播信息

B.增加销量

C.树立品牌

D.引导消费

3.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

4.广告创意的关键是？

A.独特性

B.吸引力

C.关联性

D.以上都是

5.以下属于广告目标受众的是？

A.潜在消费者

B.竞争对手

C.广告公司员工

D.媒体

6.广告预算的制定方法不包括？

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.市场份额法

D.经验法

7.广告效果评估的指标不包括？

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.利润率

8.以下哪种广告媒体的针对性最强？

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.户外广告

9.广告文案的撰写要求不包括？

A.简洁明了

B.富有创意

C.夸大其词

D.突出卖点

10.广告策划的第一步是？

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意构思

答案：1.B2.A3.A4.D5.A6.C7.D8.C9.C10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

2.广告的分类方式有？

A.按媒体分类

B.按目的分类

C.按内容分类

D.按形式分类

3.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.逆向思维法

4.广告目标的类型有？

A.告知型

B.说服型

C.提醒型

D.强化型

5.广告媒体选择的依据有？

A.目标受众

B.广告内容

C.媒体特点

D.预算

6.广告效果的类型有？

A.传播效果

B.销售效果

C.社会效果

D.心理效果

7.广告文案的类型有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

8.广告策划的原则有？

A.目标性原则

B.系统性原则

C.创新性原则

D.可行性原则

9.广告市场调查的内容有？

A.市场环境调查

B.消费者调查

C.竞争对手调查

D.广告效果调查

10.广告行业的发展趋势有？

A.数字化

B.精准化

C.互动化

D.智能化

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是商业宣传。（）

2.广告创意可以脱离产品本身。（）

3.广告目标受众越多越好。（）

4.广告预算越高效果越好。（）

5.网络广告是最有效的广告形式。（）

6.广告文案越长越好。（）

7.广告策划不需要考虑市场变化。（）

8.广告效果评估只看销售数据。（）

9.品牌形象一旦树立就不会改变。（）

10.广告行业竞争不激烈。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的作用。

传播信息，促进销售，塑造品牌，引导消费等。

2.如何制定广告目标？

依据企业战略、市场情况、产品特点等确定告知、说服或提醒等目标类型，明确具体、可衡量、可实现、相关联、有时限的目标。

3.广告媒体选择要考虑哪些因素？

目标受众、广告内容、媒体特点、预算等。

4.广告创意的流程是什么？

收集资料、分析问题、酝酿创意、开发创意、评估创意等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.谈谈广告对社会文化的影响。

广告传播文化，影响价值观，塑造消费文化等，有积极引导也可能带来不良消费观念。

2.如何提高广告的传播效果？

选择合适媒体，优化创意内容，精准定位受众等。

3.分析当前广告行业存在的问题。

虚假宣传、创意同质化、过度追求流量等。

4.广告如何助力企业创新发展？

传播创新理念，推广新产品，提升品牌创新形象吸引消费者等。